La dernière publicité de Bing met en avant les performances du « Scoreboard » de Microsoft Edge en termes de téléchargements sur Google Chrome sous Windows 11

Nouvelle stratégie publicitaire Edge : un défi direct pour Chrome

Le lundi, je me penche sur les dernières astuces et tendances autour des fonctionnalités de Bing. Récemment, je me suis intéressé à la promotion du navigateur Edge par Microsoft. Au cours de mon enquête, j’ai découvert une nouvelle publicité intrigante de Microsoft présentant une comparaison détaillée entre Edge et Chrome, qui apparaît bien en évidence lorsque les utilisateurs tentent de télécharger Chrome.

L’expérience de test

Pour mes tests, j’ai utilisé Microsoft Edge en étant connecté à mon compte Microsoft personnel associé à un abonnement Microsoft 365 sur Windows 11, version 24H2.

Publicité Microsoft Bing comparant Chrome et Edge

Edge vs. Chrome : la publicité Bing

Lorsque j’ai saisi « Chrome » dans la barre de recherche de Bing, la plateforme m’a indiqué que « tout ce dont vous avez besoin pour naviguer sur Internet est ici », faisant clairement référence à Microsoft Edge. Juste en dessous, une brève description renforçait le message : « Microsoft Edge utilise la même technologie que Chrome, avec la confiance supplémentaire de Microsoft.» Si cette affirmation n’est pas surprenante compte tenu des avantages de longue date d’Edge, le tableau comparatif des deux navigateurs a attiré mon attention.

Techniques de marketing intelligentes

La publicité met intelligemment en avant des applications populaires telles que YouTube, Facebook, Gmail, WhatsApp, Instagram et Netflix, s’adressant directement aux utilisateurs occasionnels qui choisissent souvent un navigateur basé sur ces plateformes. Microsoft suggère que les utilisateurs peuvent accéder à tous leurs sites préférés sans avoir besoin de Chrome, ce qui constitue un argument convaincant en faveur d’Edge.

La carte de comparaison flottante positionne visuellement Edge comme l’option supérieure. Avec son logo bleu vif contrastant avec le gris discret de Chrome, Edge remporte la palme de cette promotion. Microsoft revendique des fonctionnalités telles que des récompenses, un VPN intégré et la personnalisation par IA, soulignant qu’Edge est le navigateur le plus sûr et le plus compatible pour les utilisateurs de Windows 11.

Visibilité efficace et appel à l’action

Il est intéressant de noter que la carte de comparaison se situe au-dessus des résultats de recherche traditionnels, ce qui garantit que, même lorsque les liens de téléchargement de Chrome apparaissent, l’argumentaire de Microsoft reste la première chose que les utilisateurs voient. De plus, un bouton « Découvrir plus de fonctionnalités » invite les utilisateurs à explorer plus en détail les avantages d’Edge. Voici une capture d’écran que j’ai prise :

Promotions persistantes

Si les utilisateurs continuent de faire défiler la page et arrivent sur le site de Google, ils pourraient voir une fenêtre contextuelle les invitant à conserver Microsoft Edge. Cependant, la promotion ne s’arrête pas là. Si les utilisateurs ignorent les suggestions de Microsoft et téléchargent Chrome, une autre bannière pour Edge apparaît en haut de la page de téléchargement de Google, tentant de détourner l’attention de Chrome en incitant à nouveau Edge.

Un paysage concurrentiel

Cette dernière tactique n’est qu’une des nombreuses initiatives de Microsoft visant à accroître la part de marché de son navigateur. Auparavant, Windows Latest avait fait état d’une publicité remarquée concernant Copilot lors de la recherche de ChatGPT ou Gemini. Aujourd’hui, avec l’introduction d’un tableau de comparaison proclamant Edge vainqueur lors de la recherche de Chrome, il est clair que la stratégie de Microsoft s’intensifie.