La collaboration entre BABYMONSTER et Oreo transforme « Twist, Lick, Dunk

BABYMONSTER et Oreo : une collaboration Sweet Dance

Le groupe de K-pop dynamique BABYMONSTER s’associe à la marque emblématique de biscuits Oreo pour inspirer un nouveau phénomène culturel en lançant la campagne #TwistLickDance qui se propage dans toute l’Asie du Sud-Est. Cette collaboration vise à réinventer le rituel « Twist, Lick, Dunk » d’Oreo en une tendance dansante captivante.

Transformer les traditions en danse

Un nouveau morceau de K-pop, spécialement créé par Oreo, sert de toile de fond sonore à la chorégraphie originale de BABYMONSTER. La campagne encourage les fans à reproduire la séquence complète : ouvrir le biscuit, savourer la crème à la guimauve et le tremper dans le lait, tout en exécutant une danse corporelle complète mettant en valeur ces mouvements.

Biscuits en édition limitée pour les fans

Pour compléter le défi musique et danse, Oreo a lancé une série limitée de biscuits sandwich rouges fourrés à la crème de guimauve, inspirés des desserts populaires sud-coréens et de l’identité visuelle saisissante de BABYMONSTER. Chaque biscuit arbore un motif unique, créé par les membres du groupe, transformant ces gourmandises en chefs-d’œuvre de collection.

Objets de collection et contenu exclusif

Les offres multipack comprennent des cartes photo exclusives, qui présentent chaque membre de BABYMONSTER, disponibles aux côtés de saveurs classiques telles que la vanille, le chocolat, la fraise et la nouvelle option crème de guimauve, permettant aux fans de créer une collection complète de sept.

Engagement à plusieurs niveaux

Selon la direction de Mondelez International pour l’Asie du Sud-Est, cette campagne résonne profondément dans la culture locale. Lucas Levy, directeur marketing senior pour l’Asie du Sud-Est, a déclaré que ce partenariat avait non seulement redéfini le rituel Oreo, mais aussi créé un mélange captivant de musique, de danse et de saveurs. Jonathan McCarthy, directeur marketing, a souligné l’objectif d’Oreo de créer des tendances culturelles en collaborant avec des partenaires partageant son esprit ludique, soulignant les premières hausses de ventes et l’enthousiasme suscité par l’initiative dansante.

Stratégies de marketing expérientiel

La campagne va au-delà des plateformes numériques et propose des roadshows en magasin, des dégustations en direct et des séances photos avec les fans, avec des figurines BABYMONSTER grandeur nature, sur les marchés clés. Des promotions dans des points de vente de renom comme FairPrice et Cold Storage à Singapour et en Malaisie ont offert aux fans la possibilité de gagner des prix exceptionnels, dont un voyage en Corée et des produits officiels BABYMONSTER, comblant ainsi le fossé entre engagement virtuel et expériences concrètes.

Une collaboration qui fait la une des journaux

Cette collaboration avec BABYMONSTER marque la première co-création artistique d’Oreo en Asie du Sud-Est et fait suite à son partenariat fructueux avec BLACKPINK en 2022. Elle reflète la stratégie continue d’Oreo visant à revisiter des coutumes familières pour en faire des expériences culturelles qui trouvent un fort écho auprès de la génération Z. Alors que les fans partagent avec enthousiasme leurs chorégraphies « twist-lick-dunk » en ligne, la campagne renforce l’idée que le bon goût inspire l’expression joyeuse par la danse.

https://www.youtube.com/watch?v=hV7DyjrMuD4

OREO x BABYMONSTER is here! (https://www.youtube.com/watch?v=hV7DyjrMuD4)

Source et images