Le 29 septembre 2024, Blake Lively a présenté sa marque de soins capillaires, Blake Brown Beauty, sur Instagram. Dans la publication, elle portait un pardessus marron à la mode, mettant en valeur ses cheveux, et incluait une légende ludique qui reconnaissait avec humour son oubli des brosses à cheveux et des chemises.
Depuis le lancement de sa marque le 4 août 2024, Blake en fait la promotion avec ferveur, notamment lors de ses activités promotionnelles pour It Ends With Us . Sa dernière campagne a suscité une attention considérable, de nombreux utilisateurs ayant partagé leurs avis sur X.
Un internaute a fait référence à son rôle emblématique de Serena van der Woodsen dans Gossip Girl et a tweeté :
« C’est donner à Serena après une cuite »
Un autre utilisateur a commenté les cheveux de Blake dans la campagne : « Des cheveux juste ternes, fourchus et manquant de brillance », a remarqué un utilisateur de X.
« À moins qu’elle ne se soit coiffée et qu’elle se soit retrouvée bloquée sur une île forestière pendant un mois et qu’elle ait pris ces choses immédiatement après avoir été secourue », a partagé un autre utilisateur de X.
« La jeune génération Z n’arrive tout simplement pas à comprendre l’emprise que les cheveux en bataille ont eu sur la culture en 2012 (année où Blake Lively est toujours coincée) », a observé un internaute .
De plus, plusieurs utilisateurs ont déclaré que les cheveux de Blake paraissaient mieux sur ses photos de tous les jours et ont suggéré qu’elle ne les coiffait pas de manière appropriée pour ses photos de campagne :
« Elle a aussi des cheveux magnifiques. Sur toutes les photos normales, ses cheveux sont bien plus beaux, mais quand il s’agit de ses photos de campagne, c’est une toute autre histoire. C’est comme si elle ne les brossait pas ou quelque chose comme ça », a déploré un utilisateur de X.
« Je jure que sur chaque photo normale, ses cheveux sont plus beaux », a commenté un autre utilisateur de X.
« Aucune expérience ne peut vous définir, c’est vous qui vous définissez » – Blake Lively s’adresse à un personnage de film après une réaction négative à la promotion de la marque
Les récentes activités de Blake Lively sur les réseaux sociaux font suite à une pause qu’elle a prise en raison de la controverse entourant sa promotion de It Ends With Us . Au départ, alors que Blake commençait à promouvoir le film basé sur la violence domestique en août 2024, son co-réalisateur et co-acteur principal, Justin Baldoni, aurait fait la promotion du film séparément, ce qui a donné lieu à des spéculations sur une querelle.
Selon Cinema Blend , des rumeurs ont fait surface concernant des désaccords entre Justin et Blake au sujet d’une version alternative du film pendant la post-production. De plus, Lively a fait référence à des désaccords sur le tournage lors d’interviews sans nommer personne en particulier.
Alors que Blake faisait également la promotion de sa ligne de soins capillaires et de sa marque de cocktails pétillants, Betty Booze, en parallèle du film, de nombreux utilisateurs des réseaux sociaux l’ont qualifiée de « sourde à l’oreille ». Cette réaction négative a conduit à la réapparition d’anciennes interviews de l’actrice, décrivant ses réponses comme inappropriées.
Pour changer le récit, Blake Lively a partagé un extrait de son interview lors de la première londonienne du film sur Instagram Stories le 13 août 2024. En discutant de son personnage, Lily Bloom, l’actrice a déclaré :
« Ce film parle de violence domestique, mais ce qui est important, c’est qu’elle n’est pas seulement une survivante et une victime. Bien que ces éléments soient importants, ils ne constituent pas son identité. Elle se définit elle-même, et je pense que c’est encourageant de rappeler aux gens que personne d’autre ne peut vous définir. Aucune expérience ne peut vous définir, c’est vous qui vous définissez. »
De plus, comme l’a rapporté The Independent le 15 août 2024, un journaliste a partagé une anecdote tirée d’une interview de 2016 avec Blake qui lui a donné envie de quitter son emploi.
Par ailleurs, Blake Lively a produit It Ends With Us , qui est devenu le plus gros succès au box-office de sa carrière. L’actrice devrait jouer dans A Simple Favor 2 aux côtés d’Anna Kendrick.
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