Acheter des cartes graphiques AMD Radeon RX 9070 au prix public conseillé est-il un mythe ? Comment Team Red persuade les détaillants et les distributeurs agréés d’inclure des remises.

AMD semble influencer stratégiquement les partenaires AIB (Add-In-Board Partners) et les revendeurs afin de maintenir le PDSF (prix de vente conseillé par le fabricant) uniquement pour certains modèles de base de la série RX 9070. Cette concentration sur quelques variantes seulement pourrait fausser les prix sur le marché des GPU.

La dynamique de la stratégie de prix d’AMD pour la série RX 9070

L’introduction de la série RX 9070 d’AMD a fait sensation sur le marché des cartes graphiques grand public, notamment grâce à son prix compétitif, qui a séduit les consommateurs. Après son lancement, AMD a réussi à constituer des stocks importants, ce qui a entraîné une forte adoption initiale par les consommateurs. Cependant, d’importantes disparités de prix sont apparues, notamment sur les marchés européens où certains modèles RX 9070 ont été proposés bien au-dessus de leur prix de vente conseillé, reflétant la tendance observée avec la série RTX 50 de NVIDIA. Ce phénomène est en grande partie imputable au système de remises d’AMD.

Comprendre le programme de remise d’AMD

Pour situer le contexte, la production de l’architecture graphique RDNA 4 d’AMD a débuté fin 2024. Les AIB se procurent les matrices GPU auprès d’AMD et établissent généralement leurs propres structures tarifaires, souvent supérieures aux prix de lancement anticipés. Cependant, le lancement de la RX 9070 a entraîné des prix de vente conseillés inférieurs à ceux initialement anticipés par les AIB, ce qui a nécessité la mise en place d’un programme de remise. Ce système permet à AMD de rembourser les détaillants en fonction du volume des ventes ou des prix proposés aux consommateurs.

PDSF des cartes graphiques : sont-ils vraiment faux ? Capture d'écran 6 h 45

PDSF des cartes graphiques : sont-ils vraiment faux ? Capture d'écran du 23/06

Les informations de Hardware Unboxed indiquent que les revendeurs anticipaient un prix de vente d’environ 700 $ pour la série RX 9070. Ce chiffre concorde avec certaines fuites de prix antérieures. Pour compenser les écarts de prix attendus, AMD a mis en place une remise moyenne de près de 100 $ par unité. Cependant, il semble que cette remise soit limitée à certaines variantes, principalement les modèles d’entrée de gamme, créant ainsi une façade d’accessibilité, alors que les modèles grand public coûtent souvent plus cher que le prix de vente conseillé.

Défis des détaillants et disparités du marché

Les détaillants qui ont accumulé des versions haut de gamme sont contraints de vendre ces GPU à des prix supérieurs aux prix de vente conseillés. De plus, AMD n’appliquant des remises qu’à certains modèles de base, cela crée un déséquilibre entre les détaillants. Par exemple, des entreprises comme MicroCenter peuvent disposer d’un stock important éligible aux remises par rapport à leurs homologues de l’UE.

Perspectives sur les tendances futures des prix

Bien qu’AMD ait nié que ces prix soient exclusifs à la phase de lancement, les prochaines livraisons devraient être encore plus chères, dépassant potentiellement de plus de 100 $ les prix des modèles actuels. Ces perspectives laissent présager une dégradation de la situation tarifaire à l’avenir. Bien que Team Red se soit engagé à garantir des prix de vente conseillés cohérents pour tous, ces efforts ne se concrétisent pas efficacement.

Malgré la position relativement plus favorable de la RX 9070 par rapport à la série NVIDIA RTX 50 mal reçue, il est évident que les consommateurs quotidiens peuvent toujours se retrouver désavantagés dans ce paysage en évolution.

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