Oiseau ou avion ? Découvrez la réalité de la publicité spatiale

Vous êtes submergés par le flot incessant de publicités ? Malgré tous nos efforts et nos investissements pour les éviter, elles s’immiscent dans notre vie numérique et encombrent nos déplacements quotidiens. Aujourd’hui, le champ d’application de ces publicités s’étend. Oui, nous parlons bien d’espace.

L’émergence de la publicité spatiale : Avant Space lance une initiative publicitaire

En avril 2024, une société russe appelée Avant Space a fait un saut audacieux dans ce territoire inexploré avec le lancement d’un cubesat 3U. L’idée est d’établir une constellation de satellites semblables à des drones en orbite, permettant aux entreprises de payer pour des espaces publicitaires où leurs messages pourraient être visibles depuis la Terre. Imaginez-vous lever les yeux et apercevoir les logos des marques briller dans le ciel nocturne !

Ce n’est pas un concept révolutionnaire. En fait, PepsiCo a tenté une expérience similaire en 2019, en testant une méthode où des ballons à haute altitude refléteraient la lumière du soleil pour projeter le logo Pepsi. Cependant, l’entreprise a rapidement abandonné le projet après avoir découvert qu’il n’était pas très prometteur en termes de visibilité efficace.

Canettes de Pepsi — Image source: Unsplash

Mais si Avant Space réussit, notre toile céleste pourrait bientôt être défigurée par des logos en néon plutôt que par des étoiles scintillantes. Si les détails sont rares – ce qui devrait probablement tenir la concurrence à distance –, le potentiel pour que les entreprises deviennent les premières à placarder leur nom dans le cosmos est énorme.

Un appel vigoureux des astronomes : un appel à une réglementation mondiale

Imaginez le bouleversement : une soirée d’observation des étoiles assombrie par des publicités commerciales. Beaucoup d’entre nous, comme moi, partagent ce sentiment : le ciel nocturne doit rester un refuge serein. C’est pourquoi un tollé plus important s’élève de la part de la communauté des astronomes qui réclame avec ferveur une interdiction mondiale des publicités spatiales.

Il est intéressant de noter que les États-Unis appliquent déjà des restrictions contre la publicité intrusive dans l’espace. Bien que la publicité en elle-même ne soit pas illégale, toute mission qui comprend des charges utiles publicitaires a de sombres perspectives d’approbation. Ce paysage réglementaire pourrait évoluer, mais, à l’heure actuelle, aucun projet de publicité spatiale n’est lancé depuis le territoire américain.

Cela n’empêche pas les entreprises américaines de collaborer avec des entreprises internationales comme Avant Space pour mener des projets publicitaires dans l’espace. La communauté scientifique insiste sur l’interdiction mondiale de ces satellites, motivée par le désir de préserver la clarté de notre ciel nocturne au milieu d’une flotte croissante de satellites. L’American Astronomical Society met en garde contre le fait que de telles initiatives pourraient perturber considérablement les recherches astronomiques menées depuis la Terre, ce qui l’a incitée à soutenir récemment une interdiction.

Personne observant les étoiles — Image source: Unsplash

Si le ciel est actuellement peuplé de satellites essentiels comme Starlink, ils sont conçus pour des fonctions essentielles qui vont au-delà de la simple publicité. Cependant, il reste possible que des marques de plus en plus puissantes dans l’espace numérique trouvent des moyens d’interférer avec l’art de la nature. Si vous espérez une expérience d’observation des étoiles sans publicité, pensez à utiliser une application météo pour identifier les moments où le ciel est le plus sombre.

Image credit: Unsplash

Questions fréquemment posées

1. Qu’est-ce que la publicité spatiale ?

La publicité spatiale fait référence au concept d’utilisation de satellites ou d’autres plates-formes célestes pour afficher des messages commerciaux pouvant être visualisés depuis la Terre.

2. Pourquoi les astronomes sont-ils opposés à la publicité spatiale ?

Les astronomes craignent que les publicités dans l’espace encombrent le ciel nocturne, interférant avec les observations astronomiques et impactant la recherche scientifique.

3. Quelles réglementations existent concernant la publicité spatiale ?

Actuellement, les États-Unis interdisent le lancement de satellites avec des charges publicitaires, même si d’autres pays peuvent autoriser de tels projets. Les astronomes plaident pour une interdiction mondiale de la publicité spatiale.

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