Les ventes d’iPhone chutent en raison de la stagnation d’Apple en matière de conception et de fonctionnalités, malgré la reprise des expéditions mondiales de smartphones

L’introduction de la série iPhone 16 a apporté des changements importants à la gamme de smartphones d’Apple, mais il semble que ces améliorations ne se soient pas traduites par une augmentation des expéditions d’appareils. Des analyses récentes révèlent que malgré une hausse globale des ventes de smartphones, les ventes d’iPhone ont stagné. Cela soulève une question cruciale : pourquoi les consommateurs optent-ils pour des alternatives aux derniers modèles d’iPhone ? Une hypothèse pointe vers l’impact limité des nouvelles fonctionnalités d’Apple, en particulier de ses offres Apple Intelligence.

Les défis qui pèsent sur les expéditions d’iPhone dans un contexte de croissance du marché des smartphones

Selon les données d’ IDC , Apple n’a enregistré qu’une croissance modeste de 0,4 % des expéditions d’iPhone en 2024, ce qui contraste fortement avec le marché plus large des smartphones, qui a progressé de 6,2 %, totalisant un nombre impressionnant de 1,24 milliard d’unités vendues. Cet écart suggère que même si les consommateurs mettent à niveau leurs appareils, beaucoup cherchent à répondre à leurs besoins au-delà d’Apple.

Le rôle de l’intelligence d’Apple dans la performance du marché

La faible demande pour l’iPhone 16 pourrait provenir de réponses décevantes aux fonctionnalités Apple Intelligence d’Apple. L’attente porte sur la prochaine mise à jour iOS 18.2, qui devrait inclure des améliorations telles que l’intégration de ChatGPT dans Siri, Image Playground et la nouvelle fonctionnalité Genmoji. Il n’est pas certain que ces ajouts trouveront un écho auprès des utilisateurs et apporteront des avantages substantiels.

L’intensification de la concurrence sur le marché chinois

Les ventes modestes d’Apple peuvent également être attribuées à la concurrence féroce en Chine, où les marques locales telles que Huawei, Oppo et Xiaomi utilisent des stratégies de prix agressives associées à une technologie innovante. Ces concurrents font des progrès significatifs dans des domaines tels que le développement de puces personnalisées. Par exemple, Xiaomi travaillerait sur une nouvelle puce de 3 nm destinée à défier les géants du secteur comme Qualcomm et Apple.

Huawei a fait ses preuves avec le Mate 70, en s’appuyant sur son processeur maison et sur HarmonyOS, réduisant ainsi sa dépendance aux services Google. De telles décisions stratégiques permettent à Huawei de se positionner pour potentiellement s’étendre sur de nouveaux marchés, augmentant encore ses ventes. Dans le même temps, d’autres fabricants Android ont signalé une croissance de 7,6 % sur le marché des smartphones, avec une augmentation notable des expéditions dans des régions comme l’Asie-Pacifique, le Moyen-Orient et l’Afrique.

La stratégie premium d’Apple reste rentable

Malgré la stagnation des ventes d’iPhone, Apple conserve une position solide en termes de rentabilité dans le secteur des smartphones. En adhérant à une stratégie de prix premium, Apple continue de générer des revenus importants, même si ses concurrents inondent le marché d’alternatives à petit prix. Les prévisions des chercheurs suggèrent que les ventes d’iPhone pourraient s’améliorer au cours de l’année à venir, avec une croissance de 3,1 % pour les appareils iOS, contre 1,7 % pour les appareils Android.

Tendances du marché et perspectives d’avenir

L’essor du marché des smartphones peut être attribué à l’essor des appareils d’entrée et de milieu de gamme destinés aux régions sous-exploitées. De plus, les recherches indiquent que les fonctionnalités d’IA génératrice n’ont pas encore eu d’impact significatif sur les ventes globales de smartphones. À mesure que les tendances se développent, nous fournirons de plus amples informations sur la dynamique du marché qui façonne les préférences des consommateurs.

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