Internet divisé sur la publicité Levi’s de Beyoncé pour « Launderette » : « Elle a gagné cette guerre, je m’en fiche »

Le 30 septembre 2024, Levi’s a lancé le premier volet de sa nouvelle campagne publicitaire mettant en vedette Beyoncé, intitulée Chapitre 1 : Launderette . Cette publicité est une réinterprétation moderne de la publicité emblématique de la marque de 1995 qui mettait en vedette le mannequin Nick Kamen alors qu’il se déshabillait en boxer devant les spectateurs, jetant son jean dans une machine à laver à côté de quelques pierres pour créer un effet délavé.

Beyoncé reproduit les actions de Kamen mais met à jour la musique de fond de « I Heard it Through the Grapevine » de Marvin Gaye avec sa collaboration avec Post Malone, « Levii’s Jeans » de son dernier album country, Cowboy Carter .

Les réactions des utilisateurs des réseaux sociaux n’ont pas tardé à se faire entendre, et beaucoup d’entre eux se sont tournés vers X pour partager leurs impressions sur le geste audacieux de Beyoncé dans la publicité Levi’s. Un utilisateur l’a félicitée en déclarant :

« Elle a gagné cette guerre, je m’en fiche »

« La publicité Levi’s de Beyoncé est emblématique et époustouflante, un incontournable pour les fans », a tweeté un utilisateur de X

« Est-ce que nous considérons cela comme le premier clip de l’ère Cowboy Carter ? 😭😭 », a déclaré un autre utilisateur de X

« Beyoncé brille dans la dernière publicité Levi’s, mettant en valeur son style emblématique et sa présence puissante. 🦋✨ #Beyoncé #Levis » a complimenté un internaute

À l’inverse, certains téléspectateurs ont exprimé leur mécontentement face à la nouvelle publicité Levi’s de Beyoncé :

« Pourquoi se déshabille-t-elle de manière sexuelle devant deux enfants ? 🤔 », a commenté un utilisateur de X sur la publicité mettant en scène deux enfants présents pendant que la chanteuse se déshabille

« C’est littéralement trop… » a suggéré un autre utilisateur de X

« N’y avait-il pas une autre direction créative à suivre que de se déshabiller en public ? », s’interroge un internaute

« Cette campagne réinventée, qui célèbre la perspective féminine emblématique, est importante pour moi » : les commentaires de Beyoncé sur la campagne Levi’s

Le jour du lancement, Levi’s a publié un communiqué de presse détaillant son partenariat avec Queen Bey. Comme le rapporte Business Wire , la campagne s’inspire du style narratif distinctif, de la vision artistique et de l’influence culturelle de Beyoncé.

L’objectif de cette campagne Levi’s est de réimaginer les styles et les visuels classiques de la marque, en faisant entrer des publicités emblématiques dans l’ère moderne à travers l’objectif de la célèbre cinéaste Melina Matsoukas.

Beyoncé a commenté son titre « Levi’s Jeans » et sa récente campagne publicitaire, soulignant que la chanson célèbre ce qu’elle considère comme « l’uniforme américain ultime », dont tout le monde peut être fier. Elle a ajouté :

« Je suis honorée de travailler avec Levi’s® pour créer une iconographie typiquement américaine. Le denim sur denim a souvent été perçu à travers une perspective masculine, c’est pourquoi cette campagne de réinvention, qui célèbre le point de vue féminin emblématique, revêt une grande importance pour moi. J’ai hâte d’explorer des moyens innovants pour que nos visions s’unissent dans l’autonomisation des femmes et la mise en valeur de leur force. »

Le communiqué de presse souligne que la campagne publicitaire fait suite à la sortie de son album Cowboy Carter et que Beyoncé est le visage de la campagne « REIIMAGINE » de Levi’s, inspirée par l’héritage durable de la marque.

Dans l’actualité connexe, l’artiste a récemment organisé un événement de lancement pour sa marque de whisky, SirDavis , le 28 septembre 2024. Cette marque s’inspire de son arrière-grand-père, Davis Hogue, qui était un contrebandier pendant la Prohibition.

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