Le 14 février 2024, Newsis a rapporté que BTS Kim Taehyung, alias V, avait reçu plus de 6 milliards de KRW (environ 4,61 millions de dollars) en frais de modélisation pour la campagne publicitaire de Compose Coffee. Le même jour, Jung Hyeon-young, directeur adjoint de la Korea Advertising Association, publiait une analyse du média sud-coréen Banron Bodo sur l’influence de l’idole sur la publicité des marques.
Jung a expliqué comment l’entreprise a utilisé efficacement la personnalité, les capacités et l’image distinctes de V pour maximiser son impact. En tant que visage de Compose Coffee, une marque de café coréenne bien connue avec une présence nationale, l’image de l’idole de 28 ans ornait plus de 2 400 points de vente Compose Coffee, générant un énorme buzz qui dépassait l’industrie musicale.
L’influence de Kim Taehyung a augmenté les ventes de Compose Coffee de 72 %
Après que la mégastar de la K-pop soit devenue l’ambassadrice de sa marque, Compose Coffee a connu un impact positif instantané, avec plus de 2,6 millions de nouveaux abonnés à l’application. De plus, les ventes de Citron Tea ont augmenté de 72 % dans les deux jours après que l’auteur-compositeur-interprète l’a mentionné comme sa boisson préférée de Compose Coffee.
Le directeur adjoint de la Korea Advertising Association, Jung Hyeon-young, a admis que le fait d’avoir Taehyung de BTS comme porte-parole de la marque est remarquable en soi. La marque s’est surpassée pour maximiser l’effet de leur collaboration.
L’une de ces méthodes consistait à utiliser la calligraphie de l’auteur-compositeur-interprète. Selon le rapport de Jung sur Banron Bodo, le rôle de Taehyung en tant que compositeur a contribué à rendre le terme Compose Coffee distinctif. Dans la vidéo YouTube des coulisses mise en ligne par Compose Coffee en janvier 2024, Taehyung a expliqué comment le réalisateur a donné vie à son idée à l’écran.
L’auteur-compositeur-interprète avait mentionné que c’était son idée de créer quelque chose comme « eVeryone is a composer » pour la campagne publicitaire de la marque de café, ce qui a encore plus touché la corde sensible des fans et des consommateurs.
Le 20 décembre 2023, le média sud-coréen Money Today a rapporté que l’entreprise de café de première génération Ediya Coffee était en crise en raison de la croissance de la popularité de Compose Coffee. Le concurrent de Compose Coffee a convoqué une réunion de crise et d’urgence pour le 8 janvier 2024, pour faire face à l’augmentation de la demande de Compose Coffee.
Selon un rapport de News1, le nombre de franchisés Compose Coffee a augmenté dans tout l’État, renforçant ainsi l’expansion mondiale de l’entreprise. Cela était dû au plan de rentabilité et aux tactiques publicitaires robustes. La marque de café milieu et bas de gamme a triplé sa franchise entre 2020 et janvier 2024, passant de 725 à 2 420 points de vente.
Les fans ont souligné que cela ne fait que dix jours que V de BTS est devenu l’ambassadeur de la marque de café et que son influence sur le marché a été bénéfique.
Le 20 décembre 2023, un utilisateur de X (@taeguide) a rapporté que le coût prévu pour la réalisation et l’exploitation de la publicité de Kim Taehyung pour la marque de café était estimé à plus de 4,6 millions de dollars . En raison de la popularité de l’auteur-compositeur-interprète et de la valeur de sa marque, les propriétaires de la franchise auraient consenti à conclure un accord même si la dépense dépassait leur budget.
Au total, 75 % des propriétaires ont choisi le chanteur de BTS pour représenter leur marque. Selon les données mentionnées par @taeguide, le coût a été partagé entre l’entreprise (60 %) et les franchisés (40 % ; le paiement mensuel est de 80 000 wons ou 61 $).
Compose Coffee a également déclaré que ses franchisés donneraient une partie des frais de publicité, en utilisant V comme modèle pour la marque. Les propriétaires de franchises devaient contribuer à hauteur de 2 milliards de KRW (environ 1,54 million de dollars) sur les 6 milliards de KRW prévus (environ 4,61 millions de dollars).
Bien qu’il serve dans l’armée depuis le 11 décembre 2023, Taehyung reste l’une des idoles de la K-pop les mieux payées en termes de soutien à la marque. Ses deux campagnes publicitaires Compose Coffee sur YouTube ont gagné plus de 18 millions et 15 millions chacune.
Actuellement, la star du BTS Kim Taehyung, alias V, sert dans l’unité Special Duty Team (SDT) du 2e corps de police militaire , également connu sous le nom de Double Dragons. Ils sont chargés de préserver des lieux tels que le Front du Moyen-Orient, qui relie Séoul et comprend Hwacheon, Chuncheon et Yanggu.
La principale responsabilité de la police militaire de l’armée de la République de Corée est d’assurer la sûreté et la sécurité dans l’ensemble de la caserne, de servir de garde à l’entrée de la base et de protéger les points de contrôle contre les intrus.
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