Lancement mondial du smartphone pliable Huawei Mate XT à un prix premium pour les acheteurs aisés

En septembre 2024, Huawei a fait la une des journaux en lançant le premier smartphone pliable au monde, le Mate XT, marquant un retour impressionnant dans le paysage technologique très compétitif de la Chine. Alors que d’autres acteurs majeurs, dont Samsung, ont des années d’expérience dans le perfectionnement des smartphones pliables de type « livre », Huawei a choisi d’adopter une stratégie unique. Ne voulant pas limiter ses ambitions au seul marché intérieur, l’entreprise s’est tournée vers l’expansion internationale avec le Mate XT, bien que son prix soit susceptible de dissuader de nombreux acheteurs potentiels.

Huawei Mate XT : prix premium de 3 499 €

Le prix de lancement mondial du Mate XT est fixé à 3 499 € (environ 3 660 $), ce qui le positionne comme l’un des smartphones les plus chers du marché, près du double de celui du Galaxy Z Fold 6 de Samsung. Bien que les pays de lancement spécifiques n’aient pas encore été confirmés, il existe des indications selon lesquelles l’appareil sera disponible dans des régions comme l’Arabie saoudite et les Émirats arabes unis, comme l’a rapporté CNBC. Compte tenu de son prix élevé, il est probable que de nombreux consommateurs hésitent à adopter ce modèle comme véhicule quotidien.

Résurgence technologique malgré les défis

Le retour de Huawei sur le marché chinois peut être largement attribué à la revitalisation de ses capacités de fabrication de puces, à commencer par le lancement du Kirin 9000S en 2023. Cette avancée a permis à l’entreprise d’augmenter sa part de marché de 12 % à 17 % en 2024. Cependant, la voie vers une présence mondiale plus large reste semée d’embûches, principalement en raison des sanctions commerciales américaines qui ont entravé l’accès aux applications Google essentielles généralement préinstallées sur leurs appareils. En conséquence, Huawei a dû se tourner vers le développement d’HarmonyOS NEXT, qui devrait équiper le Mate XT.

Obstacles à l’adoption : perception et performance des consommateurs

Malgré les initiatives audacieuses de Huawei, plusieurs obstacles pourraient entraver le succès du Mate XT. L’une des principales préoccupations est de savoir si les consommateurs adopteront HarmonyOS NEXT, car leur familiarité de longue date avec iOS et Android peut limiter leur volonté d’explorer des plateformes alternatives. En outre, les appréhensions liées à la confidentialité et à la sécurité peuvent conduire certaines régions à être sceptiques quant à l’adoption d’un nouveau système d’exploitation. Un autre facteur crucial est la performance du Mate XT lui-même ; il fonctionne sur le Kirin 9010, qui, bien qu’il s’agisse d’une mise à niveau, utilise l’ancien processus 7 nm de SMIC. Cette technologie pourrait ne pas égaler l’efficacité et les performances de ses concurrents, ce qui incite à un examen plus approfondi de sa proposition de valeur pour les acheteurs potentiels.

Valoriser le facteur de forme unique

Avec un prix dépassant les 3 500 dollars, le Mate XT de Huawei fait l’objet d’un examen minutieux concernant son rapport « prix/performance », notamment parce qu’il ne surpasse pas de manière significative les chipsets de la génération précédente. Par conséquent, la stratégie principale de Huawei pour commercialiser le Mate XT se concentrera probablement sur la mise en valeur de son design innovant à trois volets, qui séduira ceux qui privilégient la technologie de pointe et les fonctionnalités uniques aux mesures de performance traditionnelles.

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