Netflix a annoncé la sortie d’une nouvelle adaptation du Monde de Narnia en IMAX, avant sa diffusion en streaming. Netflix a toujours été assez conservateur dans ses projections en salles, les limitant souvent à de brèves périodes juste pour répondre aux critères d’éligibilité aux récompenses. Cependant, la dernière initiative de Greta Gerwig fait suite au succès phénoménal de Barbie, sorti en 2023, ce qui l’a incitée à plaider pour une diffusion en salles plus importante de ses films Narnia.
Selon un rapport de Puck , un accord a été conclu entre Netflix, IMAX et l’équipe de Gerwig. Le prochain film sera diffusé sur environ 1 000 écrans IMAX dans le monde le jour de Thanksgiving 2026 et sera présenté dès le départ comme une sortie Netflix/IMAX, certaines parties du film étant tournées avec des caméras IMAX. Cet accord couvre 90 pays, bien que la sortie en Chine soit en attente d’approbation réglementaire, et la participation de la France reste incertaine en raison de ses règles spécifiques concernant les fenêtres de diffusion en salles.
Netflix a pris l’engagement de retarder la sortie en streaming du film jusqu’à Noël , ce qui permettrait une diffusion exclusive en salle pendant quatre semaines. De plus, le film bénéficiera d’une promotion similaire à celle des blockbusters traditionnels.
Actuellement , IMAX garantit la diffusion pendant les deux premières semaines, avec la possibilité d’ajouter la troisième semaine en fonction de la demande du public. Il est également possible que le film soit projeté dans certaines salles non IMAX avant le lancement officiel du film sur Netflix. Cet accord aurait nécessité des efforts considérables pour être finalisé, les propriétaires de salles n’ayant accepté qu’une fois qu’il était clair que c’était la seule option pour l’adaptation de Narnia.
Conséquences de la sortie en IMAX de Narnia sur Netflix
Greta Gerwig a-t-elle redéfini l’approche de Netflix en matière de sorties de films ?
En 2022, Netflix a envisagé d’étendre sa fenêtre de sortie en salles lorsque Glass Onion: A Knives Out Mystery de Rian Johnson a été diffusé dans environ 600 cinémas aux États-Unis pendant une semaine, ce qui était une concession de taille à l’époque. Cependant, cela n’a pas amorcé un changement vers une stratégie plus adaptée aux salles de cinéma ; au lieu de cela, Netflix a continué à adhérer à son approche initiale.
Si Gerwig respecte la date de sortie prévue, les perspectives de cette initiative semblent prometteuses, d’autant plus que la notoriété générée par la sortie en salles de Narnia devrait améliorer ses performances en streaming, à l’image de l’effet observé avec Glass Onion. Alors que d’autres studios ont noté une amélioration des statistiques de streaming après les sorties en salles, la communauté créative a appelé de plus en plus à des opportunités de diffusion en salles plus étendues. Emerald Fennell a notamment opté pour une sortie en salle plutôt que pour une offre Netflix nettement plus importante pour sa prochaine adaptation des Hauts de Hurlevent, ce qui souligne cette tendance.
Cet accord représente un triomphe important pour Gerwig et ses partisans. Non seulement son film sera projeté sur grand écran, mais le tournage spécialement pour ce format, associé à une stratégie marketing solide, lui offre une occasion exceptionnelle d’amplifier sa réputation comme l’un des jeunes talents les plus prometteurs d’Hollywood. De plus, cet accord est avantageux pour IMAX, car le potentiel de box-office du prochain projet de Gerwig après Barbie devrait être substantiel, ouvrant potentiellement la voie à de futurs partenariats sur des projets à succès.
Il reste à voir si Netflix considère cela comme un succès. Cependant, si Gerwig parvient à respecter le calendrier, il est probable que les statistiques de streaming de Narnia bénéficieront de cette visibilité accrue, tout comme Glass Onion. Selon le rapport de Matt Belloni sur Puck, cet accord établit un précédent pour de futures collaborations avec des cinéastes de premier plan, incitant d’autres à rechercher des accords similaires. Cette situation pourrait créer des défis pour les cinéastes moins connus qui pourraient se sentir mis à l’écart, mais elle présente également un avantage potentiel : servir de levier pour retenir les créateurs de premier plan qui pourraient autrement envisager des plateformes concurrentes.
Aperçu de la collaboration entre Netflix et IMAX pour le film Narnia de Greta Gerwig
L’effet Barbenheimer continue
Même si cet accord pourrait refléter la nature singulière de la sortie de Glass Onion, il suscite un optimisme rafraîchissant. Dans un contexte industriel turbulent, Ted Sarandos semble conscient qu’attirer des talents de premier plan sur sa plateforme nécessite des stratégies innovantes, et le partenariat avec IMAX représente une voie idéale pour toutes les parties concernées . Cette collaboration pourrait être à la fois limitée et premium, en adéquation avec les préférences de Netflix tout en exploitant une tendance forte au sein du marché du cinéma.
De plus, cette organisation peut être considérée comme un produit du phénomène Barbenheimer. Gerwig capitalisant sur le succès de son propre film, Narnia est désormais prêt à intégrer l’une des idées essentielles tirées de l’immense popularité d’Oppenheimer : l’importance croissante des projections en grand format premium.
Source : Puck
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