La stratégie antitrust de Google : preuve de tactiques visant à dominer la concurrence publicitaire

Dans le procès antitrust en cours contre Google , de nouvelles preuves ont émergé des procureurs révélant des déclarations faites par un ancien dirigeant indiquant que l’intention de l’entreprise derrière sa plateforme publicitaire était d’« écraser » les concurrents du secteur.

Ces propos ont été tenus par David Rosenblatt , ancien président de la division Affichage publicitaire de Google. Les notes présentées au tribunal montrent que Rosenblatt a affirmé : « Nous serons capables d’écraser les autres réseaux et c’est notre objectif », en relation avec la stratégie de Google à la fin de 2008 ou au début de 2009. Il a expliqué les avantages de posséder une technologie des deux côtés du marché publicitaire, comparant la position de Google à celle du NYSE et de Goldman Sachs .

Selon Rosenblatt, « Google a créé quelque chose de comparable au NYSE ou à la Bourse de Londres ; en d’autres termes, nous ferons pour l’affichage (des publicités) ce que Google a fait pour la recherche. » Il a également souligné qu’en contrôlant ses propres serveurs de publication de publicités, le réseau publicitaire des annonceurs de Google aurait le potentiel d’avoir un « premier aperçu » des opportunités de placement publicitaire disponibles, créant une situation qui serait un « cauchemar » pour les éditeurs de publicités cherchant à changer de plateforme.

Ces commentaires contribuent à l’affaire montée par le ministère américain de la Justice, qui affirme que Google a utilisé des pratiques d’exclusion pour maintenir un monopole illégal sur le marché de la publicité , en violation des articles 1 et 2 de la loi antitrust Sherman de 1890. Déposée en 2023, la plainte a débuté le 9 septembre et vise à contraindre Google à céder une partie importante de ses activités adtech tout en empêchant certaines pratiques commerciales.

Google a réfuté toutes les allégations, affirmant qu’il est en concurrence avec d’autres entités de publicité numérique telles que Microsoft , Amazon et Meta . L’entreprise affirme que les contrats par défaut des moteurs de recherche améliorent l’expérience utilisateur, ce qui explique pourquoi les utilisateurs préfèrent Google comme leur choix, et affirme que les calculs de parts de marché du ministère de la Justice dans le domaine de la publicité sont erronés.

Cette affaire antitrust diffère d’une précédente plainte déposée par le ministère de la Justice en 2020, qui accusait Google de maintenir un monopole illégal sur le marché des moteurs de recherche et qui avait abouti à une décision contre l’entreprise. Le juge Amit P. Mehta a déclaré dans la décision : « Google est un monopole et il a agi comme tel pour maintenir son monopole. »

Par l’intermédiaire de Reuters

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