Google reconnaît le déclin du Web ouvert malgré ses précédentes affirmations de son essor dans un contexte de changements liés à l’IA et à la publicité.

Des discussions récentes ont mis en évidence une baisse apparente du trafic sur les sites web, notamment avec la montée en puissance du contenu généré par l’IA. De nombreuses grandes organisations ont ressenti les effets de cette évolution. Jusqu’à présent, Google a toujours nié toute baisse significative, attribuant ces changements à l’évolution des préférences des consommateurs – un scénario où certaines entreprises prospèrent tandis que d’autres vacillent. Cependant, Google a récemment, changeant de position de manière notable, reconnu, pour la première fois dans un document judiciaire, que le web ouvert connaît un déclin.

Google reconnaît le déclin du Web ouvert en raison des préoccupations antitrust

Après avoir rejeté les allégations concernant la détérioration du web due aux progrès de l’IA, Google dévoile aujourd’hui un point de vue différent. Dans une plainte déposée devant le tribunal, le géant technologique a reconnu le déclin rapide du web ouvert, contredisant ainsi ses précédentes affirmations. Cet aveu a été fait alors que Google se défendait contre une action en justice du ministère américain de la Justice, qui réclamait son possible démantèlement, avertissant qu’une telle décision pourrait nuire davantage aux éditeurs dépendant des publicités display du web ouvert.

Les facteurs contribuant à ce déclin sont multiples. Google cite l’essor des médias grand public, la popularité croissante de la télévision connectée et l’influence croissante de l’intelligence artificielle. Ces évolutions corroborent les théories de longue date de la communauté scientifique concernant les défis auxquels sont confrontés les modèles de revenus traditionnels pour de nombreux éditeurs. L’évolution du paysage publicitaire numérique a eu un impact significatif sur ces entités, les poussant à s’adapter.

Cette situation soulève des questions cruciales quant à l’avenir du web ouvert et au rôle crucial des entreprises technologiques dans son orientation.À mesure que le procès progresse, son verdict pourrait avoir de profondes implications pour Google et l’écosystème numérique dans son ensemble, transformant potentiellement les stratégies de marketing numérique dans leur ensemble.

Les précédentes affirmations de Google sur un Web florissant contrastent fortement avec cette récente confession sur les difficultés du Web ouvert. Bien que cette déclaration puisse servir de tactique défensive face aux contestations judiciaires, elle signale la nécessité pour l’ensemble du secteur de repenser ses stratégies afin de rester compétitif dans un paysage numérique en constante évolution.

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