Google dévoile des améliorations majeures pour les annonces display
Dans une annonce récente, Google a déployé des mises à jour importantes sur sa plateforme Google Display Ads (GDA), offrant aux annonceurs une portée étendue et une polyvalence créative. Ces améliorations visent également à enrichir l’expérience numérique globale des utilisateurs, en garantissant que les publicités sont non seulement répandues mais également pertinentes.
Portée étendue sur le Réseau Display de Google
La mise à jour de GDA facilite les connexions entre les marques sur un réseau impressionnant de plus de 3 millions de sites Web et d’applications au sein du Réseau Display de Google (GDN).Avec un inventaire accru disponible dans des domaines clés tels que l’actualité, le sport, les médias sociaux et les jeux, ces changements devraient permettre de proposer un contenu publicitaire plus attrayant directement aux consommateurs. L’accès prochain à un nouvel inventaire de télévision connectée (CTV) tiers de grands acteurs tels que TelevisaUnivision, MLB et FOX News améliore encore davantage le paysage pour les annonceurs.
Options de campagne flexibles
Google améliore la flexibilité de ses campagnes en permettant aux annonces display d’être diffusées à la fois dans les campagnes display autonomes et dans les campagnes Performance Max. L’intégration de l’inventaire display dans les campagnes de génération de demande permettra aux annonceurs, qui ont déjà fait appel à Google Video Partners (GVP) pour diffuser des annonces vidéo, d’utiliser également des annonces illustrées dans le réseau Display de Google. Les premiers tests montrent des résultats prometteurs, suggérant que cette intégration pourrait entraîner une augmentation potentielle de 16 % des conversions. Ces innovations sont conçues pour créer un écosystème publicitaire plus dynamique et plus réactif, en alignant plus étroitement les annonces sur les intérêts et les habitudes des consommateurs.
Des solutions créatives innovantes
Sur le plan créatif, Google a amélioré ses capacités de génération d’images avec la dernière version d’Imagen (Imagen 3).Cette itération s’appuie sur une intelligence artificielle avancée ainsi que sur des données spécifiques sur les performances des publicités pour produire des visuels de qualité supérieure. En outre, une nouvelle galerie d’aperçus a été lancée, simplifiant le processus d’examen, d’approbation et de distribution des ressources créatives par les équipes sur différentes plateformes, notamment les ordinateurs de bureau, les vidéos et les appareils mobiles. De nouveaux modèles créatifs ont également été introduits pour aider les marques à conserver leur identité de manière cohérente sur tous les formats publicitaires.
Engagement envers la qualité et la sécurité
Google a réitéré son engagement en matière de contrôle de la qualité au sein de sa plateforme publicitaire. L’entreprise utilise des procédures de vérification améliorées et des signaux de qualité de site sophistiqués pour examiner les éditeurs et l’inventaire sur le Réseau Display de Google, protégeant ainsi efficacement contre les activités non valides et la fraude publicitaire. Ces mises à jour rigoureuses sont conçues non seulement pour améliorer les performances globales et la portée des annonces display, mais également pour garantir que les annonceurs gardent le contrôle sur la manière dont leur marque est présentée dans divers environnements numériques.
Avantages pour les consommateurs
Pour les internautes, ces mises à jour promettent une expérience de navigation plus personnalisée et moins intrusive.À mesure que Google peaufine ses placements publicitaires et ses stratégies créatives, le public peut commencer à s’attendre à des publicités visuellement attrayantes et adaptées à ses centres d’intérêt. Cela garantit que les publicités deviennent un ajout bénéfique à leur expérience en ligne plutôt qu’une nuisance. Des mesures de contrôle de la qualité renforcées visent également à renforcer la confiance dans l’intégrité des publicités affichées, favorisant ainsi un environnement numérique plus attrayant et plus fiable.
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