Rapport Google sur la sécurité des publicités 2024 : principales informations sur l’application de la loi
Dans son rapport sur la sécurité des publicités récemment publié, Google a dévoilé des mises à jour importantes concernant ses stratégies d’application pour l’année 2024. Le géant de la technologie a fait des progrès considérables en suspendant plus de 39, 2 millions de comptes publicitaires frauduleux, dont la plupart ont été résiliés avant d’avoir eu la possibilité de publier des publicités.
Intégration améliorée de l’IA pour la gestion des publicités
Depuis plusieurs années, Google exploite l’intelligence artificielle pour perfectionner sa plateforme publicitaire. Dans le cadre de ses améliorations continues, l’entreprise a apporté plus de 50 améliorations à ses modèles de langages étendus (LLM) en 2024. Ces avancées ont permis d’améliorer l’efficacité et la précision des mesures d’application à grande échelle.
Aperçu de l’efficience et de l’efficacité des LLM
Selon Google, les performances de ses LLM surpassent celles des modèles d’apprentissage automatique précédemment utilisés, qui nécessitaient des ensembles de données volumineux pour leur apprentissage. En revanche, les LLM plus récents sont capables de détecter les menaces émergentes et d’identifier les schémas d’abus en utilisant seulement une petite quantité d’informations, distinguant ainsi efficacement les entreprises légitimes des entités frauduleuses.
Tactiques employées par les fraudeurs
Les fraudeurs emploient diverses stratégies pour infiltrer le réseau publicitaire de Google. Parmi les tactiques courantes, on compte l’usurpation d’identité commerciale et l’utilisation de données de paiement illégitimes, qui constituent souvent des indicateurs précoces de menaces potentielles. Pour lutter contre ces problèmes, Google utilise son outil de vérification de l’identité des annonceurs, qui empêche efficacement les comptes suspendus de réintégrer le réseau.
Impact sur les publicités malveillantes et les violations des politiques
Le rapport indique que Google a pris des mesures drastiques en bloquant ou en supprimant plus de 5, 1 milliards de publicités malveillantes en 2024. Ces publicités ont été jugées en violation de plusieurs politiques couvrant l’abus du réseau publicitaire, le non-respect des normes légales et la fausse représentation des services.
Tendances émergentes en matière de fraude : usurpation d’identité de personnalité publique
Une tendance alarmante mise en évidence par le rapport est la montée de l’usurpation d’identité de personnalités publiques. Les acteurs malveillants exploitent de plus en plus les images et les sons générés par l’IA pour suggérer faussement une affiliation à des célébrités afin de promouvoir des escroqueries. Cette menace ne se limite pas au réseau publicitaire de Google, mais s’étend également à d’autres plateformes détenues par Google, comme YouTube, où des outils d’IA peuvent créer du contenu imitant la voix ou l’apparence de créateurs populaires.
Politiques renforcées et gestion des comptes
Face à la recrudescence des escroqueries, Google a révisé sa politique en matière de fausses déclarations et mis en place une équipe dédiée de plus de 100 experts pour enquêter et contrer ces activités frauduleuses. L’entreprise a ainsi suspendu définitivement plus de 700 000 comptes d’annonceurs impliqués dans des escroqueries, ce qui a entraîné une réduction impressionnante de 90 % du nombre de signalements.
Restrictions publicitaires basées sur la sensibilité
En 2024, Google a également restreint plus de 9, 1 milliards de publicités en raison de leur nature juridiquement ou culturellement sensible. Cette mesure reflète l’engagement de l’entreprise à garantir que les publicités ne touchent pas des publics inappropriés, en particulier les contenus liés aux thèmes réservés aux adultes, aux jeux d’argent et autres sujets sensibles.
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