Google affirme que les aperçus de l’IA n’ont pas d’impact sur le trafic tandis que les éditeurs luttent contre des pertes importantes et que les créateurs de contenu s’adaptent au nouveau paysage de recherche

L’introduction des aperçus IA de Google a suscité une vive controverse au sein du secteur technologique, notamment concernant son impact sur le trafic web et les conséquences financières pour de nombreuses entreprises. De nombreux éditeurs et professionnels du référencement ont exprimé leurs inquiétudes en ligne, soulignant une baisse notable des taux de clics et du trafic web global. En réponse à ces critiques, Google affirme que ce n’est pas la cause des pertes de trafic substantielles observées depuis l’implémentation des fonctionnalités de recherche pilotées par l’IA.

Google affirme que les aperçus de l’IA n’affectent pas le trafic Web : est-ce l’image complète ?

Le lancement d’AI Overviews a marqué une avancée majeure et ambitieuse pour Google dans le domaine des résultats de recherche génératifs. Cependant, cette avancée n’est pas restée sans réponse, notamment face aux inquiétudes des éditeurs concernant la baisse apparente des performances de leurs sites suite à l’introduction de l’IA. Liz Reid, responsable de la recherche chez Google, a récemment répondu à ces préoccupations, affirmant que le trafic de recherche global est resté stable d’une année sur l’autre. Selon un article de blog, Liz Reid a souligné les points suivants concernant les tendances du trafic :

Globalement, le volume total de clics organiques de la recherche Google vers les sites web est resté relativement stable d’une année sur l’autre. De plus, la qualité moyenne des clics a augmenté et nous envoyons légèrement plus de clics de qualité vers les sites web qu’il y a un an (par clics de qualité, nous entendons ceux pour lesquels les utilisateurs ne cliquent pas rapidement en retour, ce qui indique généralement un intérêt pour le site web).Ces données contrastent avec les rapports tiers qui suggèrent à tort une baisse spectaculaire du trafic global, souvent fondée sur des méthodologies défaillantes, des exemples isolés ou des variations de trafic survenues avant le déploiement des fonctionnalités d’IA dans la recherche.

Google affirme que les inquiétudes exprimées par les différentes parties prenantes sont exagérées. Les analyses internes du géant technologique indiquent des volumes de recherche constants et une augmentation des impressions. Google attribue cette évolution du trafic non pas aux aperçus IA eux-mêmes, mais à une évolution du comportement des utilisateurs, qui privilégie certains types de contenu par rapport à d’autres. Cet ajustement encourage les créateurs de contenu à se concentrer sur la fourniture d’informations pertinentes et engageantes plutôt que sur l’optimisation des mots clés et les stratégies de classement.

Malgré les assurances de stabilité de Google, de nombreux articles de presse font état d’un contraste saisissant, révélant que certains sites ont subi des baisses de trafic allant jusqu’à 70 % en raison des aperçus IA. De telles baisses spectaculaires représentent un défi majeur pour les producteurs de contenu et le secteur journalistique. Si Google est confiant dans sa position, il n’a pas encore fourni d’indicateurs concrets pour étayer ses affirmations. Alors que l’intelligence artificielle continue de transformer le paysage de la recherche d’information, le débat autour de cette question risque de perdurer. Si les créateurs de contenu continuent de rencontrer des difficultés, les assurances de Google pourraient ne pas apaiser le mécontentement et les débats croissants au sein de la communauté.

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