Goldman Sachs rapporte que l’iPhone d’Apple surpasse les marques nationales en Chine pour la première fois depuis mai 2024

Ceci n’est pas un conseil d’investissement. L’auteur ne détient aucune position sur les actions mentionnées.

Selon les données de Goldman Sachs, l’iPhone d’Apple a surperformé ses concurrents nationaux sur le marché chinois pour la première fois depuis mai 2024. Cette évolution intervient alors qu’Apple réduit stratégiquement les prix de ses iPhones avant la grande saison des achats de smartphones en Chine. Goldman prévient toutefois que cette surperformance pourrait être temporaire, l’attribuant à un déclin mondial plus large du marché chinois des smartphones.

Selon Goldman Sachs, les livraisons de smartphones chinois diminuent plus rapidement que celles des marques étrangères.

Au lendemain de la chute de DeepSeek en janvier, Apple s’est distinguée comme l’une des rares valeurs technologiques majeures à maintenir son niveau. Malgré cette résilience, l’action de l’entreprise a subi une forte pression à la baisse, perdant 14 % depuis le début de l’année, malgré une reprise partielle après une chute de 23 % en avril, liée aux annonces de droits de douane le jour de la Libération.

Plusieurs facteurs ont contribué à ce déclin, notamment les inquiétudes concernant l’impact des tarifs douaniers sur les revenus américains, un ralentissement général du marché chinois des smartphones et une stagnation perçue dans le développement d’initiatives d’intelligence artificielle (IA), notamment Siri.

L’analyse récente de Goldman Sachs maintient la recommandation « Achat » et fixe un objectif de cours de 253 $ pour l’action Apple. Le rapport souligne notamment que mai 2025 est une lueur d’espoir pour les activités chinoises d’Apple. Citant des données de l’Académie chinoise des technologies de l’information et de la communication (CAICT), la banque note que les smartphones de marques étrangères en Chine ont connu une baisse moins importante, 12 points de pourcentage supérieure à la baisse globale du marché des smartphones.

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Les données révèlent que les expéditions totales de smartphones ont chuté de 22 % sur un an en mai, tandis que les téléphones de marques étrangères ont connu une baisse plus modérée de 10 %.Il s’agit d’un changement significatif, car Apple et d’autres marques internationales ont commencé à surclasser le marché pour la première fois depuis mai 2024. Goldman attribue cette hausse aux stratégies de réduction accrues d’Apple en prévision de la période d’achats du 18 juin.

La fête du shopping du 18 juin, qui dure jusqu’au 18 juillet, célèbre l’anniversaire du géant chinois du e-commerce JD. Goldman Sachs affirme que les réductions de mai ont permis à l’iPhone 16 Pro (128 Go de stockage de base) d’être éligible aux subventions nationales pour les smartphones, stimulant ainsi la demande pour cet appareil.

Malgré ces indicateurs positifs pour les fabricants étrangers de smartphones à court terme, Goldman Sachs émet des réserves quant aux tendances à long terme du marché chinois. L’agence souligne qu’en plus de la baisse annuelle de 22 %, le marché a connu une contraction séquentielle de 5 % en mai, ce qui indique que les consommateurs chinois pourraient retarder l’acquisition de nouveaux smartphones.

Néanmoins, les performances des téléphones de marques étrangères affichent des résultats mitigés. D’un mois à l’autre, les expéditions de ces téléphones ont augmenté de 29 % sur un an, ce qui correspond étroitement à la moyenne saisonnière de 33 % de croissance observée de mai 2021 à 2024. De plus, les smartphones étrangers ont gagné des parts de marché en mai 2025 par rapport à avril 2025 et mai 2024, s’établissant à 19 %, soit cinq points de pourcentage de plus qu’en avril et deux points de plus qu’au même mois de l’année précédente.

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