Il ne s’agit pas d’un conseil en investissement. L’auteur n’a aucune position dans aucun des titres mentionnés.
Dans une tournure surprenante, la plateforme de médias sociaux en difficulté d’Elon Musk, X, sort aujourd’hui avec un nouvel accord de partenariat qui ouvre la porte à une pléthore de partenariats similaires.
Dans un post laconique, X Business a annoncé avoir conclu un partenariat avec Shopify. L’accord permettrait aux commerçants Shopify d’étendre leur portée en tirant parti du réseau X. Des détails supplémentaires seraient probablement divulgués à une date ultérieure.
Bien sûr, le développement d’aujourd’hui intervient alors que X semble avoir terminé 2023 sur une note triomphale. La plateforme de médias sociaux a annoncé il y a quelques jours que son trafic de recherche organique pour le mois de décembre avait augmenté de près de 5 % sur une base séquentielle.
Selon les indicateurs clés partagés par Elon Musk début janvier, X continue de connaître une croissance saine du nombre d’utilisateurs. En juillet, le réseau X pouvait se vanter de 339 milliards de secondes d’utilisateur actif. Début janvier 2024, ce chiffre était passé à 384,2 milliards de secondes d’utilisateur actif, ce qui correspond à une croissance de 13 % en seulement 6 mois environ.
Nous avions noté dans un post fin 2023 que la plate-forme X était confrontée à un boycott mené par des annonceurs après s’être lancé dans la controverse entourant la guerre de Gaza en répondant par l’affirmative à un post de X accusant les communautés juives de pousser à la « haine dialectique » contre les Blancs. De plus, Media Matters a montré que du contenu antisémite avait été découvert à côté des publicités d’IBM sur X, ce qui a incité les gros annonceurs à suspendre leurs dépenses publicitaires sur la plate-forme.
Initialement, Elon Musk s’en était pris à Disney et à d’autres précurseurs du boycott, allant jusqu’à utiliser un juron pour caractériser leurs actions. Depuis, Elon Musk a cependant mis en œuvre plusieurs changements pour neutraliser l’impression de tout parti pris. Le plus important de ces changements a été le partenariat de X avec Integral Ad Science (IAS), permettant aux annonceurs éligibles un contrôle maximal sur l’endroit exact où leurs publicités apparaissent dans le flux vidéo vertical de X.
Pensez-vous que le partenariat de X avec Shopify est le début d’une litanie de partenariats similaires avec d’autres plateformes ? Faites-nous part de vos réflexions dans la section commentaires ci-dessous.
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