Kim Taehyung, membre du BTS, est devenu le visage de la marque de boissons sud-coréenne Compose Coffee en décembre 2023. Grâce à l’influence mondiale du musicien, la marque a gagné plus de 2,6 millions d’abonnés à l’application dans les 10 jours suivant l’annonce de son partenariat avec la star. Les ventes de thé Citron ont également augmenté de 72 % depuis que l’auteur-compositeur-interprète Love Me Again l’a mentionné comme son article préféré de la marque.
Aujourd’hui, la star a donné naissance à une nouvelle tendance en ligne que plusieurs fans coréens ont créée avec les porte-gobelets Compose Coffee sur lesquels figure le visage de Taehyung. Au lieu de jeter les porte-gobelets, les armées coréennes les ont conservés pour créer des cadres uniques en forme de fleur et les ont mis à la mode sur Internet avec le hashtag « Vsunflower ».
Les fans internationaux ont été émus par les gestes uniques et artistiques des fans coréens qui ont montré leur adoration pour l’auteur-compositeur-interprète de Rainy Days.
« Nous n’avons toujours pas été sérieux » : les ARMY louent la créativité des fans de K en exprimant leur amour pour Taehyung de BTS
Compose Coffee aurait offert 4,61 millions de dollars en frais de mannequin à Kim Taehyung pour la campagne. La marque a publié deux publicités vidéo YouTube ainsi que plusieurs affiches, bannières et panneaux d’affichage de l’idole BTS dans toute la Corée du Sud. De plus, des porte-gobelets à café ont été spécialement créés avec le visage du musicien.
Les admirateurs ont fait la queue devant les points de vente Compose Coffee pour obtenir une venti d’une de leurs boissons avec un « porte-gobelet Taehyung ». Récemment, le point de vente Iksan de Compose Coffee (@compose_iksan) a mis en ligne une bobine sur Instagram montrant un employé utilisant les porte-gobelets pour créez une belle fleur ronde.
La vidéo a immédiatement gagné du terrain et a amené plusieurs fans coréens à créer des fleurs artistiques, des sous-verres et des cadres à l’aide des porte-gobelets Compose Coffee Taehyung.
Après une énorme augmentation de popularité après la nomination du membre du BTS comme ambassadeur de la marque, la franchise explore désormais une croissance mondiale. Compose Coffee a connu une croissance rapide depuis sa création à Busan en 2014, exploitant désormais 2 200 sites en Corée.
Pendant ce temps, le 13 février, Compose Coffee a atteint 100 000 abonnés sur Instagram grâce au partenariat avec l’idole BTS. Plus tôt en janvier 2024, selon theqoo.net, Compose Coffee a connu une croissance phénoménale , dépassant les 10 millions d’utilisateurs de l’application, propulsée par le charisme du chanteur de BTS Taehyung.
Avant la promotion de Taehyung, l’application comptait moins de 9,3 millions d’utilisateurs. En seulement 10 jours, il a ajouté 2,6 millions de nouveaux utilisateurs, portant son total à plus de 12 millions. Entre-temps, la tendance actuelle des porte-gobelets en Corée du Sud est devenue apparente sur X, et les fans internationaux ont exprimé leur désir d’en avoir également.
Voici comment les fans ont fait l’éloge des ARMY coréennes sur X pour leur créativité :
Malgré son engagement continu, l’auteur-compositeur-interprète de Layover a stimulé les ventes et la popularité de Compose Coffee rien qu’avec son nom. L’artiste a récolté la somme colossale de 4,61 millions de dollars (6,1 milliards de wons) pour ces publicités, ce qui fait de lui l’une des célébrités les mieux payées en termes de parrainage.
L’auteur-compositeur-interprète de Layover sera libéré de son service militaire obligatoire en juin 2025.
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