L’opportunité manquée de Disney : comment le plan initial de Moana 2 aurait pu coûter 1 milliard de dollars

Moana 2 est devenu l’un des films les plus marquants de l’année dernière, notamment grâce à ses performances impressionnantes au box-office. Si Disney avait conservé son plan initial de transformer cette suite d’un film en une série télévisée, cela aurait mis en péril le potentiel du studio à récolter 1 milliard de dollars de recettes de billets. La suite du bien-aimé Moana (2016) a assuré sa position de troisième film le plus rentable l’année dernière, surpassant plusieurs prétendants au titre de blockbuster tels que Wicked et Dune . Seuls deux autres films Disney, Vice-Versa 2 et Deadpool & Wolverine , pourraient revendiquer des recettes au box-office plus élevées.

Ce succès remarquable est particulièrement frappant si l’on considère que Moana 2 a été initialement conçu comme une série télévisée. Si ce concept avait été retenu, Disney+ aurait gagné un autre titre en streaming, mais le studio aurait perdu l’un de ses films les plus lucratifs de l’année. Le passage d’une approche axée sur le streaming à une approche axée sur les salles de cinéma a révélé les revenus inexploités au box-office que les films de Disney sont capables de générer, en particulier dans des conditions de marché changeantes.

Le changement stratégique de Disney sous la direction de Bob Chapek

La domination de Disney+ pendant les confinements

Les résultats impressionnants au box-office de Moana 2 mettent en évidence une erreur de calcul critique impliquant la priorisation de Disney+ comme principal débouché pour les sorties majeures. Cette stratégie a commencé avec la présidence de Bob Chapek en 2020, lorsqu’il a succédé à Bob Iger. Après de longs confinements liés à la pandémie, Disney a considérablement réorienté ses ressources vers les médias en streaming. Cette stratégie a permis à des films majeurs comme Mulan et Soul de faire leurs débuts sur Disney+ plutôt que de bénéficier de sorties en salles à grande échelle.

De plus, Moana 2 a été dévoilée pour la première fois en tant que série lors du Disney Investor Day en décembre 2020. Parallèlement, des sorties en salles comme Raya et le dernier dragon ont été lancées via Disney+ Premier Access. Pendant ce temps, la plateforme de streaming a été inondée de contenu, notamment de nombreux titres des franchises Star Wars et Marvel . Cette vague de suites animées, comme celles de Zootopie , La Princesse et la Grenouille et Moana , a été remarquablement redirigée vers les chaînes de streaming plutôt que vers les salles de cinéma, un choix prudent au milieu des restrictions liées à la pandémie qui a depuis révélé sa faillibilité stratégique.

L’évolution de Vaiana 2 : du streaming à la sortie en salle

Saturation du marché et implications financières pour Disney

Moana et son père dans les pierres du chef Motunui.

La stratégie dominante de Disney+, qui consistait à faire de ses sorties de films un centre nécessitait de proposer régulièrement de nouveaux contenus, comme Moana 2. Cette stratégie visait à contrebalancer la baisse des revenus provenant des accords de licence avec d’autres plateformes de streaming. Malheureusement, ce changement a entraîné une baisse des recettes au box-office des offres en salles de Disney, car de nombreux spectateurs ont choisi d’attendre la sortie en streaming de leurs films préférés, ce qui a eu un impact négatif sur les performances commerciales de titres comme Lightyear .

Suite à ces tendances, les dirigeants de Disney ont reconnu la nécessité de faire de Moana 2 un long métrage, plutôt que de le laisser rester une série télévisée planifiée. Ces allers-retours ont eu un impact sur les décisions créatives et les délais du projet. Associé à l’afflux massif de séries de Marvel Studios et Lucasfilm, le marché a dû faire face à une surabondance de contenu qui a détourné l’attention des sorties en salles, entraînant ainsi des difficultés financières pour Disney. Le départ de Chapek a marqué un moment charnière, le retour de Bob Iger annonçant un regain d’intérêt pour les vitrines en salles.

Moana 2 : un témoignage de la nécessité d’une attention théâtrale

Dominance des sorties en salles en 2024

Si Moana 2 conserve certains éléments épisodiques, sa transformation en long métrage lui a permis de prospérer dans les salles obscures. La combinaison de personnages appréciés et d’un vaste paysage narratif a assuré son succès, se classant au troisième rang des films les plus rentables de 2024. Le retour de Disney au box-office cette année, principalement dû aux sorties en salles attendues, constitue un signal clair : le pouvoir du cinéma reste débridé.

Les extraordinaires performances de Moana 2 rappellent à Disney l’importance indéniable des sorties en salles. La grandeur et l’attrait universel de ces grands films cultivent un sentiment d’excitation de type événement que les plateformes de streaming ne peuvent pas reproduire. Pour maintenir l’élan acquis en 2024, Disney doit s’engager à équilibrer les stratégies cinématographiques et de streaming. Une version en streaming de Moana 2 aurait probablement éclipsé son exploit d’un milliard de dollars au box-office, confirmant l’importance des expériences cinématographiques.

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