Disney lance une campagne marketing pour son prochain film à un milliard de dollars

Disney revient sur le devant de la scène avec le lancement d’une campagne marketing pour un futur blockbuster qui devrait dépasser le milliard de dollars. Le géant du divertissement a fait ses preuves en créant des phénomènes milliardaires, notamment grâce à ses Walt Disney Animation Studios. Parmi les succès notables, citons Frozen (1,27 milliard de dollars), Zootopia (1,02 milliard de dollars) et Frozen II (1,45 milliard de dollars). Les Walt Disney Studios ont également sorti leur lot de succès milliardaires comme le remake du Roi Lion (2019) (1,661 milliard de dollars), La Belle et la Bête (2017) (1,27 milliard de dollars) et Aladdin (2019) (1,05 milliard de dollars), ainsi que Pirates des Caraïbes : Le Secret du Coffre Maudit (1,07 milliard de dollars). Le remarquable portefeuille de titres lucratifs de Disney s’élargit grâce à ses acquisitions stratégiques de divers studios de cinéma.

En 2024, seuls Pixar et Marvel Studios ont franchi le cap du milliard de dollars de recettes. Vice-versa 2 de Pixar a établi une nouvelle référence avec un chiffre d’affaires étonnant de 1,69 milliard de dollars, ce qui en fait le film d’animation le plus rentable de tous les temps . Deadpool & Wolverine de Marvel a quant à lui connu un succès impressionnant, engrangeant 1,34 milliard de dollars en tant que film classé R le plus rentable. Parmi les futures vaches à lait de Disney figurent les franchises à succès issues de la série Star Wars de Lucasfilm (notamment Star Wars : Episode VII – Le Réveil de la Force et Rogue One) et 20th Century Studios, à l’origine du succès d’Avatar : La Voie de l’Eau.

Disney lance une campagne marketing majeure pour Avatar 3

Promotion d’un an pour le feu et les cendres

La campagne promotionnelle du très attendu Avatar : Le Feu et les Cendres a officiellement commencé. Prévu pour sortir le 19 décembre, ce film du célèbre scénariste-réalisateur James Cameron fait suite à La Voie de l’eau , sorti en 2022 et qui faisait suite au film original de 2009. Les deux premiers volets figurent parmi les films les plus rentables de tous les temps, Avatar ayant rapporté la somme incroyable de 2,92 milliards de dollars, tandis que La Voie de l’eau a rapporté 2,32 milliards de dollars, ce qui le place en troisième position. Avengers : Endgame de Marvel occupe la deuxième place avec 2,79 milliards de dollars de recettes.

Les fans peuvent s’attendre à retrouver des visages familiers dans Fire and Ash , notamment Sam Worthington, Zoe Saldaña, Sigourney Weaver et Kate Winslet, entre autres. La phase actuelle de l’effort marketing ne comprend que quelques visuels conceptuels récemment dévoilés par Empire . Cependant, ce n’est qu’un début : Empire prévoit de présenter de nouveaux contenus promotionnels dans chaque prochain numéro dans le cadre de sa série Path to Pandora, en complément d’une gamme d’efforts marketing supplémentaires tels que des bandes-annonces, des images de premier aperçu et des tournées de presse.

Projections du box-office pour Avatar 3 : ce qui nous attend

Bénéfices prévus : plus d’un milliard de dollars

À ce stade précoce, il est difficile d’évaluer de manière fiable les performances du box-office à venir à l’aide de mesures conventionnelles telles que le buzz sur les réseaux sociaux ou les ventes anticipées de billets. Cependant, les prévisions suggèrent qu’Avatar : Feu et Cendres devrait dépasser les 2 milliards de dollars de recettes mondiales. Les tendances historiques soulignent le succès associé aux projets de réalisation de James Cameron, reflétés dans les bénéfices importants du premier Avatar et de son film oscarisé Titanic , qui se classe au quatrième rang avec 2,26 milliards de dollars. Même si Feu et Cendres obtient des résultats légèrement inférieurs aux attentes, il pourrait tout de même trouver un écho auprès du public et devenir le huitième film le plus rentable de tous les temps, dépassant les tendances établies par ses prédécesseurs.

En fait, si Fire and Ash suit une trajectoire similaire à celle observée dans The Way of Water par rapport à son homologue original, il pourrait tout de même amasser la somme astronomique de 1,841 milliard de dollars. Ce chiffre impressionnant lui permettrait de se classer parmi l’élite, juste derrière les films Avatar originaux, Avengers : Endgame, Titanic, Le Réveil de la Force, Avengers : Infinity War et Spider-Man : No Way Home.

Avatar : La Voie de l’Eau rassure les fans sur la stabilité de la franchise

Répondre aux préoccupations après une longue interruption

Pendant un temps, l’incertitude planait sur la franchise Avatar en raison de l’intervalle prolongé entre les suites, en particulier parce que Cameron a souligné à plusieurs reprises ses plans ambitieux pour les prochains volets sans proposer de nouveau film pendant plus d’une décennie. Cependant, La Voie de l’eau a réussi à dissiper tous les doutes entourant la viabilité de la franchise, en engrangeant des recettes importantes et en recevant des éloges de la critique, comme en témoignent sa note Certified Fresh de 76 % sur Rotten Tomatoes et ses quatre nominations aux Oscars, dont une en remportant une. Néanmoins, Fire and Ash a encore le potentiel de faire face à ses propres défis au box-office.

Prochains films Avatar
Titre	Date de sortie
Avatar : Feu et Cendre	19 décembre 2025
Avatar 4	21 décembre 2029
Avatar 5	19 décembre 2031

On peut faire un parallèle avec la franchise Star Wars, notamment avec la sortie en 2017 de Les Derniers Jedi , qui a rapporté 1,33 milliard de dollars après une interruption de deux ans beaucoup plus courte après Le Réveil de la Force . Ce dernier film a grandement profité d’une décennie d’absence, suscitant nostalgie et enthousiasme. Néanmoins, comme Les Derniers Jedi , Feu et Cendres est bien placé pour réussir, devenant potentiellement une autre victoire majeure pour Disney , même s’il n’atteint pas les sommets remarquables de La Voie de l’eau .

Source(s) : Empire

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