Hideo Kojima s’est forgé une réputation d’un des développeurs les plus innovants et audacieux de l’industrie du jeu vidéo. Sa créativité va bien au-delà du gameplay et se traduit par des stratégies marketing uniques qui surprennent et captivent souvent les fans.
À une époque où la plupart des bandes-annonces de jeux vidéo visent la grandiloquence, Kojima a un jour opté pour une approche plus ambiguë en créant une fausse bande-annonce, un geste audacieux qui mettait en valeur sa nature intrépide, quelque chose que les fans admirent énormément.
Ce qui distingue Kojima, c’est son implication profonde dans chaque projet.À une époque où le développement de jeux vidéo est complexe et gourmand en ressources, il s’implique pleinement dans tous les aspects, du montage des bandes-annonces à la conception des affiches. Son approche concrète donne lieu à des annonces mémorables et à un discours marketing captivant, qui titille souvent les joueurs et suscite des discussions au sein de l’industrie autour de ses jeux. Dans ce contexte, revenons sur cinq moments marketing marquants où la créativité de Kojima a véritablement brillé.
5. Death Stranding 2 : Sur la plage
Une surprise avec un code QR
À l’ère du numérique, l’information circule à une vitesse fulgurante. Kojima a cependant trouvé le moyen d’attirer l’attention du public lors de la PAX Australia 2022 grâce à des codes QR judicieusement placés. En scannant ces codes, les participants étaient redirigés vers le site web de Kojima Productions, révélant une mystérieuse affiche rouge mettant en scène l’actrice Elle Fanning, ornée de ficelles et de phrases énigmatiques telles que « Qui suis-je ? » et « Un jeu de Hideo Kojima ».
À cette époque, l’annonce de Death Stranding 2 n’avait pas encore été faite, ce qui rendait l’affiche encore plus énigmatique. La révélation officielle eut lieu plus tard en décembre 2022 aux Game Awards, accompagnée d’une bande-annonce pleine de suspense. Si cette stratégie marketing peut paraître simple comparée à certaines de ses autres idées, elle a néanmoins suscité des discussions animées au sein de la communauté des joueurs, déclenchant une avalanche de théories de fans alléchantes, comme c’est souvent le cas avec l’œuvre de Kojima.
4. Silent Hills (PT)
L’expérience teaser ultime
Kojima n’est pas étranger aux annonces atypiques, et PT (Playable Teaser) illustre parfaitement son approche unique. Sortie le 12 août 2014, sous le nom d’un nouveau jeu d’horreur intitulé Silent Hills, cette démo énigmatique a immédiatement fait sensation, malgré l’annulation regrettable du projet par la suite.
Les joueurs ont vécu une expérience déroutante et terrifiante : s’échapper d’une maison hantée tout en perçant les mystères de la démo.Étonnamment, de nombreux joueurs ont passé plusieurs heures à tenter de la terminer, captivés par le défi. PT a été lancé sous le nom fictif de 7780s Studio, un nom qui faisait habilement allusion à Silent Hill, et qui a trouvé un écho international dans la culture des joueurs japonais. Une fois la démo terminée, le lien avec un Silent Hills réalisé par Kojima a été révélé de manière palpitante, laissant une empreinte indélébile dans l’industrie.
3. Metal Gear Solid 5 : La Douleur Fantôme
Dévoiler des indices par la tromperie
The Phantom Pain a fait son apparition auprès du public grâce à Moby Dick Studio, un développeur de jeux fictif qui a dévoilé une bande-annonce palpitante mettant en scène un homme fuyant un hôpital en flammes. Cependant, ce récit masquait la réalité d’un tout nouveau jeu Metal Gear Solid.
Kojima, soucieux de maintenir le mystère, a introduit des éléments cachés dans la bande-annonce, incitant les spectateurs à découvrir des indices reliant le jeu à la franchise Metal Gear. Curieusement, le logo comportait des fils blancs qui, une fois interprétés correctement, révélaient le titre « Metal Gear Solid V », illustrant le penchant de Kojima pour le marketing cryptique. Cette dissimulation intentionnelle a généré un buzz massif, les fans avides de déchiffrer la bande-annonce, suscitant des discussions animées sur les forums de jeux vidéo.
2. Studio Moby Dick
Le mystérieux PDG
Alors que les spéculations sur un lien entre The Phantom Pain et Metal Gear Solid s’intensifiaient, Kojima est allé encore plus loin pour amplifier l’intrigue. Il a orchestré une interview insolite pour la GDC de 2013 avec « Joakim Mogren », prétendument le PDG de Moby Dick Studios, enveloppé de bandages et donnant des réponses vagues.
Ce personnage, un déguisement évident, a suscité une curiosité accrue au sein de la communauté quant au lien entre le jeu et Metal Gear. Un autre indice est apparu lorsque des illustrations conceptuelles représentant le logo Fox Engine sont apparues dans l’interview, consolidant encore davantage ce lien. Les fans ont ensuite remarqué que « Joakim » avait été transformé en « Kojima », cachant habilement la vérité au grand jour.
1. Metal Gear Solid 2 : Les Fils de la Liberté
Promotions trompeuses
L’enthousiasme suscité par la suite du célèbre Metal Gear Solid était palpable lors de l’E3 2000. Les fans s’attendaient à des aventures plus palpitantes avec Solid Snake, mais Kojima avait l’intention de tromper les attentes. La bande-annonce de neuf minutes présentait apparemment Snake dans le rôle principal, mais la réalité était bien différente.
À la sortie du jeu, les joueurs ont été surpris de découvrir que le véritable protagoniste était Raiden, et non Snake. De nombreuses scènes de la bande-annonce ont habilement masqué l’identité de Raiden, laissant de subtils indices sur son personnage, passés inaperçus. Ce stratagème marketing a donné lieu à un retournement de situation qui a mis en valeur le génie de Kojima et a amené les joueurs à réévaluer la fiabilité des bandes-annonces de jeux.
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