Le parcours de Cyberpunk 2077 : leçons apprises et projets futurs
Après huit ans de périple, Cyberpunk 2077 a finalement été lancé en décembre 2020. Ce titre très attendu a été entaché par une série de retards, modifiant considérablement la stratégie de sortie initiale promue par Keanu Reeves lors de son apparition mémorable à l’E3 2019. À la lumière de ces défis, le développeur CD Projekt prend des mesures proactives pour assurer un processus plus fluide pour les futures versions.
Erreurs marketing et stratégies d’amélioration
Dans une récente interview avec Eurogamer , Michał Nowakowski, co-PDG de CD Projekt, a révélé que le plan initial était de lancer le jeu environ un an après le début de la campagne marketing, coïncidant avec la révélation mémorable de Keanu Reeves sur scène.
« Lorsque nous avons commencé la campagne marketing, notre intention était de réduire considérablement la durée de la promotion », a-t-il déclaré. « Une campagne d’un an aurait suffi pour un jeu de cette envergure. » Cependant, des circonstances imprévues ont entraîné une période de promotion beaucoup plus longue, ce qui a compliqué la sortie du jeu.
Développements futurs : une nouvelle trilogie Witcher
CD Projekt se concentre désormais sur une nouvelle trilogie passionnante, The Witcher . Le premier volet, connu sous le nom de code Polaris, est actuellement en pleine production, bien que le studio ait indiqué qu’aucune date de sortie ne serait communiquée pour le moment. La société s’efforce d’améliorer son approche, en s’inspirant des expériences passées, notamment de la saga Cyberpunk.
« De ce que nous avons appris avec Cyberpunk, nous avons adopté plusieurs bonnes pratiques », a poursuivi Nowakowski. « L’une des leçons essentielles est de ne déclarer une date de sortie que lorsque nous en sommes pleinement sûrs. » Ce changement stratégique vise à atténuer les écueils rencontrés lors du lancement de Cyberpunk 2077.
Des campagnes réussies et une montée en puissance progressive
Nowakowski a noté une amélioration significative : la stratégie promotionnelle employée pour Phantom Liberty , l’extension de Cyberpunk 2077, a été couronnée de succès. Son effort marketing de six mois a donné des résultats positifs, ce qui a conduit à la décision d’opter pour un calendrier promotionnel « plus long, mais pas de deux ans » pour les jeux à part entière. L’approche comprendra un déploiement précoce de révélations et de teasers pour créer progressivement de l’anticipation.
« Quand je demande à quelqu’un ce qu’il pense de The Witcher 4, la réponse est généralement limitée », a-t-il fait remarquer, soulignant la nécessité d’engager le public dès le début grâce à une gestion minutieuse du battage médiatique. L’objectif est de laisser progressivement tomber des indices intrigants qui tiennent les joueurs et les médias en haleine.
Des ventes impressionnantes et bien plus encore
Malgré des débuts difficiles, Cyberpunk 2077 a réalisé des chiffres de vente remarquables, dépassant les 30 millions d’exemplaires en seulement quatre ans après son lancement. En plus des nouveaux titres Witcher, CD Projekt développe également activement une suite se déroulant dans l’univers cyberpunk, promettant d’enrichir encore davantage son portefeuille.
En affinant leurs stratégies de développement et de marketing, CD Projekt vise à restaurer la confiance des investisseurs et des fans avant leurs futures sorties.
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