BuzzFeed lance une plateforme sociale innovante pour lutter contre le doomscrolling et améliorer l’engagement des utilisateurs

Le paysage des médias sociaux évolue rapidement, avec l’émergence de nombreuses plateformes qui capitalisent sur l’engagement des utilisateurs grâce à une expérience de défilement addictive connue sous le nom de doomscrolling. En tant que l’un des pionniers des médias numériques, BuzzFeed s’aventure désormais dans un nouveau domaine en développant une plateforme de médias sociaux conçue pour promouvoir la créativité et favoriser les liens significatifs entre les utilisateurs.

La nouvelle vision de BuzzFeed : une plateforme de médias sociaux responsable

BuzzFeed, qui s’est imposé comme un leader de l’engagement numérique, a assisté à l’essor de concurrents majeurs comme TikTok et Instagram, qui ont su captiver les utilisateurs grâce à leurs formats captivants. Conscient de l’impact négatif du doomscrolling, qui consiste pour les utilisateurs à faire défiler le contenu sans réfléchir, BuzzFeed lance une initiative visant à contrer ces pratiques malsaines. L’entreprise a récemment annoncé son intention de créer une nouvelle plateforme de médias sociaux axée sur l’amélioration de l’expérience utilisateur grâce à des interactions authentiques et à la créativité.

La future plateforme privilégiera la collaboration des utilisateurs et la création authentique plutôt que les algorithmes addictifs qui dominent actuellement l’environnement des médias sociaux. Jonah Peretti, fondatrice et PDG de BuzzFeed, a exprimé son inquiétude face à la pression incessante exercée par le paysage actuel des médias sociaux sur l’engagement, qui, selon elle, est souvent le fruit d’émotions négatives. Peretti exprime ainsi sa vision :

Depuis des années, les principales plateformes sociales ont abandonné leur responsabilité en matière de contenu et de culture, cédant plutôt le contrôle à des algorithmes d’apprentissage profond qui optimisent un seul objectif : l’engagement à tout prix. Le résultat est un monde numérique dominé par ce que j’appelle SNARF (contenu qui prospère grâce aux Stakes, à la Nouveauté, à la Colère, à la Rétention et à la Peur).

Peretti souligne que l’initiative ne vise pas seulement à introduire de la concurrence, mais à remodeler fondamentalement la nature même des médias sociaux, en les orientant vers une approche centrée sur les connexions authentiques et les expressions créatives. En poursuivant cette direction, BuzzFeed souhaite renforcer l’autonomie et l’action des utilisateurs, en leur offrant davantage de contrôle sur leur expérience sociale.

Cette nouvelle plateforme mettra en avant les aspects d’expression personnelle et d’interaction joyeuse, offrant un contraste saisissant avec les flux traditionnels, pilotés par des algorithmes, auxquels de nombreux utilisateurs se sont habitués. Néanmoins, on ne sait pas encore dans quelle mesure les utilisateurs réagiront à ce changement, en particulier compte tenu de la nature écrasante du doomscrolling qui captive actuellement tant de personnes. La question centrale se pose : les utilisateurs seront-ils prêts à adopter une nouvelle expérience des médias sociaux, ou resteront-ils ancrés dans leurs habitudes de défilement actuelles ?

Source et images