Qu’est-ce qui vous inciterait à continuer d’utiliser Bing plutôt que Google ? Serait-ce une bannière promotionnelle présentant les fonctionnalités de Microsoft Edge, une page conçue pour ressembler à Google, ou encore une barre de recherche suggérant que vos requêtes pourraient contribuer aux dons via Microsoft Rewards ? C’est d’ailleurs l’approche adoptée par Bing lorsque vous recherchez « Google » avec Edge.
En janvier 2025, la dernière version de Windows a mis en lumière une modification importante et controversée de l’interface utilisateur de Bing.com. Ce changement est devenu évident lorsque les utilisateurs ont recherché Google, ce qui a conduit Bing à mettre en œuvre des tactiques visant à persuader les utilisateurs de rester dans son écosystème en imitant le design de Google.
En tapant « Google » dans le champ de recherche Bing, j’ai découvert une barre de recherche supplémentaire accompagnée d’une image animée de personnes célébrant l’événement, rappelant le style caractéristique de la page d’accueil de Google. Cette stratégie dissimule astucieusement Bing, permettant aux utilisateurs occasionnels d’avoir l’impression de naviguer dans le monde familier de Google.
La nouvelle stratégie publicitaire de Bing encourage les dons à but non lucratif pour fidéliser les utilisateurs
La publicité précédente qui imitait l’interface de Google a été remplacée par une nouvelle tactique innovante visant à retenir l’attention des utilisateurs lorsqu’ils recherchent Google.
Comme illustré dans la capture d’écran ci-dessus, Bing présente une publicité phare bien connue qui domine la page de résultats de recherche dès que les utilisateurs effectuent une recherche sur Google. Cette fois, le slogan est désormais : « Chaque recherche sur Microsoft Bing vous rapproche d’un don gratuit pour plus de 2 millions d’organismes à but non lucratif.»
Grâce à cette nouvelle approche, Bing non seulement capture l’essence même du champ de recherche de Google, mais positionne aussi stratégiquement les résultats organiques de Google plus bas sur la page. Les utilisateurs disposent d’une seconde barre de recherche, très proche de l’interface Google, les incitant à rester sur Bing plutôt qu’à migrer vers Google. Pour rendre l’expérience encore plus attractive, Microsoft a ajouté une note soulignant que les recherches effectuées sur sa plateforme peuvent contribuer à des dons caritatifs.
Des tests récents menés par Windows Latest ont révélé que l’URL dirige les utilisateurs vers rewards.microsoft.com/redeem/donate?form=sdonate, servant de point de terminaison de don.
Bing s’intègre étroitement à Microsoft Rewards, le programme de récompenses interne de l’entreprise. Ce programme permet aux utilisateurs de cumuler des points grâce à une utilisation continue de Bing, lesquels peuvent être convertis en dons pour l’association de leur choix. Les utilisateurs connectés à leur compte peuvent convertir les points Rewards accumulés grâce à leurs recherches en dons caritatifs, sans frais personnels, car le programme est financé par le budget Rewards et les dépenses publicitaires de Microsoft.
Le potentiel à long terme de la stratégie publicitaire de Bing
La façon dont vous percevez ces publicités est subjective ; que vous les qualifiiez d’intelligentes, sournoises ou anticoncurrentielles, leur existence est susceptible d’apporter des avantages à Microsoft à long terme.
Vous vous demandez peut-être pourquoi. Bien que Bing soit un moteur de recherche performant, Google a acquis une domination écrasante dans le domaine des moteurs de recherche.
La plupart des utilisateurs inexpérimentés ont naturellement tendance à utiliser Google ou Chrome, en grande partie en raison de la présence monopolistique de Google. Nombreux sont ceux qui ont pris l’habitude d’utiliser Google sur leurs appareils mobiles, associant sa marque à la recherche fiable d’informations sur Internet.
Les stratégies promotionnelles de Microsoft pourraient servir à informer les utilisateurs des capacités comparables de Bing. Ceux qui sont indifférents à la concurrence des moteurs de recherche continueront probablement d’utiliser Bing, tandis que d’autres pourraient reconsidérer leurs options.
Et vous ? Préférez-vous Google à Bing ou à d’autres concurrents ? N’hésitez pas à partager votre avis dans les commentaires ci-dessous.
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