Le 30 septembre 2024, Levi’s a annoncé dans un communiqué de presse que Beyoncé jouerait dans la nouvelle campagne mondiale de la marque intitulée « Reiimagine ». La première sortie de cette campagne est une publicité, Chapter 1 : « Launderette », qui réinterprète une publicité classique de Levi’s de 1985. Dans cette publicité nostalgique, la chanteuse de « Halo » est montrée en train d’enlever son jean et de le placer dans une machine à laver avec des pierres pour obtenir un effet « stone wash ».
La campagne publicitaire de Beyoncé pour Levi’s a suscité un intérêt considérable et de nombreuses réactions de la part des utilisateurs de X (anciennement Twitter). Un utilisateur a souligné que la chanteuse de « Countdown » avait apparemment copié une scène de laverie automatique du clip de Jennifer Lopez de 1999 pour « I’m Gonna Be Alright ».
Ce tweet a attiré l’attention de nombreuses personnes, suscitant des discussions sur le sujet. Un autre utilisateur de X a fait référence à des allégations passées contre JLo concernant l’utilisation possible de la voix d’Ashanti dans son tube de 2001 « I’m Real », spéculant que si Queen Bey emprunte à JLo, elle pourrait faire de même :
« La prochaine fois, elle va utiliser le chant Ashanti et l’appeler le sien… Copyonce frappe à nouveau. »
« Elle est dégoûtante et n’a aucune originalité », a commenté un utilisateur de X.
« Oh Beyawnce, auras-tu un jour une pensée originale ? », a mentionné un autre utilisateur .
« Elle a imité JLo au début de sa carrière solo. On lui reprochait toujours ça. Le reste de sa carrière, elle a volé les chorégraphies de Janet et les crédits de chansons d’autres personnes », a commenté un internaute .
À l’inverse, les fans de Beyoncé n’ont pas tardé à la défendre contre les allégations selon lesquelles elle copierait JLo :
« Beyoncé s’inspire de la vieille publicité Levi’s. Ne vous inquiétez pas si JLo lui vole sa voix et si sa carrière musicale échoue », a déclaré un utilisateur de X.
« L’un des plans les plus couramment utilisés à la télévision, au cinéma, etc. », a souligné un autre utilisateur .
« OMG, JLo est la première à avoir fait la lessive », a remarqué un internaute avec sarcasme .
« Je suis honorée de travailler avec Levi’s pour créer une iconographie américaine par excellence » : Beyoncé commente la dernière campagne publicitaire de la marque
Dans son communiqué de presse du 30 septembre 2024, Levi’s a détaillé sa collaboration avec Beyoncé. La dernière publicité est une version moderne de la publicité de la marque de 1985, avec désormais sa chanson « Levi’s Jeans » comme musique de fond, remplaçant le morceau original « I Heard It Through the Grapevine » de Marvin Gaye.
Levi’s a souligné que la campagne s’inspire de l’héritage de la marque ainsi que de la vision de la chanteuse de « Single Ladies », la qualifiant de l’une des figures les plus influentes de la culture moderne et soulignant la pertinence continue de la marque à l’avant-garde culturelle.
La marque a souligné que la campagne réinvente les looks classiques de Levi’s, influencés par l’approche de Beyoncé en matière de culture, de narration et d’art. Dans le communiqué de presse, elle a déclaré :
« Ma chanson ‘LEVII’S JEANS’ célèbre ce que je considère comme l’uniforme américain par excellence, quelque chose que nous portons tous avec fierté. Je suis honoré de travailler avec Levi’s pour créer une iconographie américaine par excellence. »
Elle a ensuite expliqué :
« Le denim sur denim a souvent été vu à travers un prisme masculin, c’est pourquoi cette campagne de réinvention, qui célèbre la perspective féminine emblématique, est importante pour moi. J’ai hâte d’explorer des moyens innovants pour que nos visions s’alignent sur l’autonomisation des femmes et la mise en valeur de leur force. »
Dans d’autres nouvelles, la récente interview de Beyoncé avec GQ pour l’article de couverture d’octobre 2024 de la publication a attiré une attention considérable, alors qu’elle discute du changement de genre, de la vie de famille et plus encore.
Interrogée sur la pression associée à sa réputation, Queen Bey a déclaré qu’elle espérait que son travail inspirerait les gens « à regarder en eux-mêmes et à accepter leur propre créativité, leur force et leur résilience ».
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