La publicité Siri remaniée d’Apple supprimée après un retard dans les fonctionnalités de contexte personnel

Les difficultés rencontrées récemment par les développeurs pour intégrer des fonctionnalités Siri améliorées dans des versions logicielles plus anciennes ont suscité des inquiétudes quant à la capacité d’Apple à déployer rapidement de nouvelles fonctionnalités. Le géant de la technologie a annoncé un nouveau retard affectant plusieurs ajouts promis liés à ses initiatives d’IA générative, notamment une itération plus personnalisée de Siri. Les efforts marketing autour de l’iPhone 16, qui présentait en bonne place ces améliorations, ont été compromis ; les publicités destinées à inciter les consommateurs à passer aux nouveaux modèles ont été retirées en raison du retard de la sortie.

Contretemps pour Siri : Bella Ramsey et lancement prévu en 2026

Dans une observation intrigante, le créateur de contenu Sam Kohl a souligné sur X l’absence de la fonction Apple Intelligence sur YouTube, suggérant qu’Apple avait retiré le contenu promotionnel après avoir fortement mis l’accent sur la mise à niveau de Siri, pilotée par l’IA. Cette itération devrait maintenant faire ses débuts en 2026. La publicité originale mettait en vedette l’actrice Bella Ramsey, la montrant en train d’utiliser l’assistant vocal remanié pour accomplir des tâches telles que récupérer le nom d’un collègue à partir d’un rendez-vous du calendrier datant d’un mois.

Siri a habilement fourni à Ramsey les informations pertinentes, en les envoyant directement sur son iPhone par courrier électronique et par messagerie. Il est intéressant de noter que Bella Ramsey est apparue dans d’autres publicités Apple qui mettent en avant des fonctionnalités telles que le résumé des e-mails et les vidéos de souvenirs personnalisées, qui restent disponibles sur YouTube. Cela suggère qu’Apple a le potentiel de continuer à déployer ces fonctionnalités sur des appareils compatibles. Cependant, la publicité présentant l’expérience Siri améliorée, initialement lancée en septembre 2024, est désormais privée.

Apple a diffusé cette publicité pour l’iPhone 16 en septembre 2024, présentant la nouvelle IA Siri qui comprend le contexte personnel.

Nous sommes maintenant en mars 2025 et ils viennent de retarder la fonctionnalité jusqu’à l’année prochaine.

L’IA Siri est désormais une fonctionnalité de l’iPhone 17 qu’Apple avait promise pour l’iPhone 16.pic.twitter.com/DnPnQonDgZ

— Sam Kohl (@iupdate) 7 mars,

Kohl a également émis l’hypothèse que les fonctionnalités retardées de Siri pourraient être repositionnées dans les stratégies marketing entourant l’iPhone 17, à l’instar de ce qui a été fait avec l’iPhone 16. De tels retards pourraient nuire à la réputation d’Apple en matière de déploiement de fonctionnalités en temps opportun, et la patience des consommateurs pourrait diminuer en attendant les améliorations de l’expérience générative de l’IA. Pour l’instant, l’accent reste mis sur le suivi des développements futurs qui pourraient améliorer cette technologie innovante.

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