La marge brute d’Apple pourrait chuter de 9 % en raison des droits de douane de Trump ; un analyste suggère des stratégies pour atténuer l’impact financier

L’économie mondiale est au bord d’une transformation, notamment depuis que le président américain Donald Trump a annoncé une série de droits de douane visant plusieurs régions. Cette évolution pose des défis importants aux grandes entreprises comme Apple, qui dépendent fortement de chaînes d’approvisionnement établies dans ces zones touchées. Les analystes prédisent que si Apple maintient sa structure tarifaire actuelle, elle pourrait subir une forte baisse de ses marges brutes, potentiellement jusqu’à 9 %, ce qui aurait des conséquences financières désastreuses. Des analyses récentes suggèrent des mesures stratégiques qu’Apple pourrait prendre pour atténuer ces impacts.

Recommandations des analystes pour Apple : se concentrer sur l’Inde et ajuster la stratégie de prix

De nombreux analystes ont fourni des conseils sur la manière dont les entreprises technologiques peuvent gérer les répercussions financières imminentes. Ming-Chi Kuo, de TF International, présente cinq stratégies essentielles, spécifiquement adaptées à Apple, pour traverser cette crise. L’une des principales recommandations concerne une augmentation substantielle de la production d’iPhone en Inde. Si l’Inde parvient à obtenir des exemptions douanières grâce à de nouveaux accords commerciaux avec les États-Unis, Kuo suggère qu’Apple devrait viser à porter sa production dans la région à 30 % de son total mondial.

Bien qu’Apple soit susceptible de subir des pertes, ce changement pourrait contribuer à réduire l’impact négatif sur ses marges brutes, passant de 3 % à seulement 1 %.Par ailleurs, Kuo conseille à Apple d’augmenter les prix de ses modèles d’iPhone « Pro », d’autant plus que ces variantes contribuent à hauteur de 65 à 70 % au chiffre d’affaires des nouveaux modèles. Bien que les ajustements tarifaires spécifiques pour l’iPhone 17 Pro et l’iPhone 17 Pro Max n’aient pas été divulgués, cette recommandation demeure essentielle à la stratégie de l’entreprise.

Parmi les autres mesures suggérées par Kuo figurent la réduction des valeurs de reprise, l’augmentation des subventions aux opérateurs et l’incitation des fournisseurs à explorer des stratégies de réduction des coûts. L’effet cumulatif de ces mesures pourrait offrir à Apple une protection contre les difficultés financières imminentes.

Avec 85 à 90 % de l’assemblage du matériel Apple basé en Chine et le reste en Inde et au Vietnam, les nouvelles mesures tarifaires de l’administration Trump – imposant respectivement 54 %, 26 % et 46 % – augmenteront considérablement les coûts des exportations de matériel vers les États-Unis. Si Apple maintient ses prix inchangés, …

– Ming-Chi Kuo (@mingchikuo) 3 avril 2025

En résumé, les droits de douane proposés par Trump pourraient grimper jusqu’à 46 %.Cependant, le gouvernement américain pourrait reconsidérer ces chiffres si les régions concernées présentent des contre-propositions convaincantes. Les observateurs attendent avec impatience de voir si le PDG d’Apple, Tim Cook, obtiendra une réunion avec le président Trump pour discuter de l’engagement d’investissement de 500 milliards de dollars de l’entreprise, l’utilisant comme levier pour contrer l’imposition de droits de douane aussi élevés sur des sites de production critiques.

Pour plus d’informations, visitez : Ming-Chi Kuo

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