Les ventes d’Apple Vision Pro sont inférieures à 500 000 unités depuis le lancement en février ; les données internes montrent une utilisation réduite parmi les acheteurs

Si l’Apple Vision Pro a été salué comme une prouesse technologique remarquable, ses performances sur le marché n’ont pas été à la hauteur des attentes. Le géant de la technologie a récemment demandé à ses fournisseurs d’arrêter la production après 2024, ce qui indique un manque de traction inquiétant depuis le lancement du produit. Des rapports suggèrent que les ventes du casque à 3 499 $ ont du mal à dépasser les 500 000 unités, les données internes d’Apple révélant que de nombreux propriétaires n’utilisent pas activement leurs appareils.

Facteurs à l’origine des difficultés du marché de l’Apple Vision Pro

Le prix élevé du casque n’est pas la seule raison pour laquelle il n’a pas réussi à séduire un public de masse. Ses concurrents ont également du mal à fidéliser les utilisateurs. Malgré des chiffres de vente peu reluisants, le PDG d’Apple, Tim Cook, reste un fervent défenseur du Vision Pro. Il souligne que cet appareil est conçu pour les premiers utilisateurs désireux d’explorer les technologies de pointe. Cependant, les contraintes financières associées à un produit aussi coûteux limitent considérablement sa clientèle.

De nombreux consommateurs qui avaient initialement investi dans l’Apple Vision Pro ont choisi de le retourner, ce qui a contribué à la déception des statistiques de vente. Selon la dernière newsletter « Power On » de Mark Gurman, un nombre considérable de propriétaires actuels n’utilisent pas le casque autant qu’Apple l’espérait. Ce problème ne concerne pas uniquement Apple, il affecte également d’autres entreprises technologiques comme Meta, ce qui démontre une tendance plus large sur le marché des casques, où les offres actuelles ont du mal à engager efficacement les utilisateurs.

« Depuis que le Vision Pro a été mis en vente en février, on m’a dit que la société en avait vendu moins d’un demi-million d’unités. Un grand nombre d’acheteurs du Vision Pro (ceux qui ne l’ont pas retourné) n’utilisent pas le produit autant qu’Apple l’avait prévu, selon des données internes. Bien sûr, ce deuxième problème n’est pas propre à Apple ; Meta et d’autres fabricants de casques ont également eu du mal à fidéliser leurs clients. Mais cela rend d’autant plus difficile d’inciter les consommateurs à passer à un modèle supérieur un jour. »

Ce manque d’engagement des utilisateurs pourrait également expliquer le retard de la sortie d’une version plus abordable du Vision Pro, dont le lancement est désormais prévu après 2027. Selon l’analyste Ming-Chi Kuo, les obstacles à l’achat ne sont pas seulement liés au prix élevé, mais aussi au nombre insuffisant de cas d’utilisation convaincants. Alors qu’Apple continue de développer un écosystème d’applications plus large et d’améliorer les fonctionnalités axées sur la productivité et le divertissement, on peut espérer que le Vision Pro sera mieux accepté et plus populaire à l’avenir.

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