Les dernières séances de bourse ont été particulièrement difficiles pour Apple, confrontée aux répercussions de la récente annonce du président Donald Trump concernant des droits de douane. Cette décision d’imposer des droits de douane sur des régions fortement utilisées par Apple pour sa chaîne d’approvisionnement complexe a initialement entraîné une perte colossale de 250 milliards de dollars de capitalisation boursière. Malheureusement, la situation s’est aggravée, entraînant une chute totale de près de 640 milliards de dollars en seulement trois jours, soit près de 20 % de la capitalisation boursière totale du géant technologique.
Les analystes suggèrent des stratégies de tarification face aux défis tarifaires
Face à ces évolutions, les analystes insistent sur l’urgence pour Apple d’envisager d’augmenter le prix de ses produits ou de délocaliser la production d’iPhone vers des zones moins touchées. La position actuelle du gouvernement américain à l’égard de certains pays étrangers, aggravée par des droits de douane exorbitants de 54 %, place Apple dans une situation précaire. CNBC a rapporté que la capitalisation boursière de l’entreprise continue de pâtir de ces fortes pressions.
Avec une perte de valeur d’environ 19 %, la valeur boursière d’Apple a chuté à 638 milliards de dollars de moins qu’il y a trois jours. Les choix à venir sont risqués. Une hausse des prix pourrait entraîner une baisse de la demande des consommateurs, et donc, à terme, une baisse du chiffre d’affaires annuel.À l’inverse, si Apple décide d’assumer les coûts sans ajuster ses prix, cela pourrait également engendrer des résultats défavorables.
Ming-Chi Kuo, analyste chez TF International Securities, a précédemment indiqué que le maintien des prix actuels pourrait entraîner une baisse de 8, 5 à 9 % des marges brutes d’Apple. Kuo a proposé des solutions potentielles, suggérant un transfert de la production d’iPhone vers l’Inde, où des exemptions douanières pourraient s’appliquer, permettant ainsi aux chaînes d’approvisionnement d’Apple de retrouver leur avantage concurrentiel.
Mark Gurman, de Bloomberg, met en doute la faisabilité d’une délocalisation de la production d’iPhone aux États-Unis, même si c’était l’un des objectifs de Trump. Il affirme que, indépendamment de l’impact des droits de douane, la hausse des coûts de main-d’œuvre et d’exploitation aux États-Unis rend une telle transition improbable. Cette réalité renforce la stratégie de longue date d’Apple, qui consiste à s’appuyer sur la production à l’étranger pour maintenir sa rentabilité.
Pour une couverture plus détaillée des changements de capitalisation boursière d’Apple et des stratégies potentielles, visitez CNBC.
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