Apple envisage d’introduire des publicités dans Apple Maps
Selon la récente newsletter Power On publiée par Mark Gurman de Bloomberg, Apple explore le potentiel de la publicité dans Apple Maps dans le cadre de sa stratégie visant à accroître les revenus des services. Cette évolution s’inscrit dans la continuité de la réorientation plus large de l’entreprise vers les services, initiée vers 2015, en raison d’un ralentissement de la croissance des ventes d’iPhone. En conséquence, Apple s’est concentré sur l’élargissement de son portefeuille de services, qui comprend l’App Store, Apple Music, Apple TV+ et Fitness+.
Croissance des revenus grâce aux services
Ce changement stratégique semble avoir porté ses fruits, Apple ayant déclaré près de 25 milliards de dollars de revenus dans le domaine des services pour le seul troisième trimestre 2024. La publicité n’est pas une nouveauté pour le géant de la technologie, car des efforts pour augmenter les revenus publicitaires ont déjà été mis en œuvre sur diverses plateformes, notamment l’App Store, Apple News et l’application Stocks.
Publicités dans Apple Maps : le modèle proposé
L’intégration de publicités dans Apple Maps était déjà envisagée par Apple par le passé, mais elle est désormais sérieusement envisagée. Le modèle publicitaire proposé devrait fonctionner de manière similaire à celui de Google Maps, où les entreprises peuvent payer pour améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche. Le projet d’Apple vise à reproduire et à développer cette approche.
Réactions et préoccupations de la communauté
Bien qu’aucun calendrier de lancement précis n’ait été établi, l’idée a déjà suscité une vive réaction de la part des utilisateurs. Un utilisateur sur les réseaux sociaux, identifié comme @hnlmorg, a exprimé ses inquiétudes quant au fait qu’Apple donne la priorité à la génération de revenus plutôt qu’à l’expérience utilisateur :
Je comprends qu’Apple cherche à faire cela avec goût, mais c’est une pente glissante où les comptables se rendent compte qu’ils peuvent obtenir des revenus supplémentaires pour peu d’efforts. Le but de payer un supplément pour les produits Apple est d’éviter les activités annexes, sauf pour Apple qui vend ses propres services, ce qui, honnêtement, ne me convient pas non plus.
Si j’avais voulu que mon matériel soit subventionné par les annonceurs, je serais resté fidèle à Android.
Un autre utilisateur, connu sous le nom de Rohansi, a souligné le paradoxe selon lequel, contrairement à d’autres entreprises technologiques, Apple ne subventionne même pas son matériel avec ces publicités, déclarant : « Vous payez le prix fort, et ils ne subventionnent même pas les coûts du matériel.»
Certains utilisateurs ont reconnu que la publicité pourrait être essentielle pour maintenir l’infrastructure complexe et coûteuse d’Apple Maps, bien que ce raisonnement n’ait pas suffi à apaiser le sentiment général de déception.
Un contexte plus large de réaction négative des utilisateurs
Le mécontentement suscité par les projets publicitaires d’Apple fait écho à une tendance plus générale sur les réseaux sociaux. Récemment, les réactions des utilisateurs sur Threads ont été tout aussi négatives après l’annonce d’Adam Mosseri concernant l’introduction de publicités, les utilisateurs craignant que la publicité ne nuise à l’expérience utilisateur globale.
Informations complémentaires tirées de la newsletter de Gurman
Au-delà des discussions sur la publicité, Gurman a évoqué les nouveaux intérêts d’Apple, notamment son incursion ambitieuse dans la robotique humanoïde, soulignant la concurrence imminente avec Meta. Il a également évoqué les complexités entourant Apple Intelligence et les problèmes de censure en Chine.
Soutenir une expérience sans publicité
Pour ceux qui souhaitent profiter d’un environnement sans publicité, Apple propose une option d’abonnement au prix de 28 $ par an, offrant aux utilisateurs un moyen d’assistance alternatif.
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