L’iPhone d’Apple a capturé 50 % de la part des revenus mondiaux des smartphones en 2023, selon un nouveau rapport de Counterpoint Research. La société d’analyse a déclaré que 2023 était la première année où Apple avait saisi la moitié du chiffre d’affaires total, ce qui était également le plus élevé jamais enregistré sur une année complète.
Cette croissance s’est produite malgré une baisse de 2 % des revenus des smartphones et une baisse de 4 % des expéditions mondiales. Selon le rapport , les revenus mondiaux des smartphones étaient d’un peu moins de 410 milliards de dollars et les expéditions ont chuté à 1,17 milliard d’unités en 2023.
Outre la croissance de la part des revenus, le fabricant d’iPhone a pour la première fois dépassé Samsung en termes de livraisons annuelles. Apple a réussi à capturer 20 % de la part des expéditions mondiales, battant Samsung de 1 %.
Counterpoint a déclaré que le succès d’Apple a contribué aux « tendances actuelles à la premiumisation », où les constructeurs OEM ont pu vendre davantage de smartphones haut de gamme (avec des prix de gros de plus de 600 dollars). Apple, les pliables et des fonctionnalités telles que l’IA générative ont contribué à une croissance des expéditions premium de 8 % alors que les segments non premium ont connu des baisses à deux chiffres.
Selon le rapport, le prix de vente moyen (ASP) des iPhones Apple a été enregistré à 890 $, soit une augmentation de 2 % d’une année sur l’autre. À titre de référence, l’ASP mondial a été enregistré à 350 $, ce qui est supérieur à celui de Samsung, qui se situe à 288 $.
Apple reste le « leader incontesté » du segment premium, même si sa part de marché est passée de 75 % en 2022 à 71 % en 2023. Dans l’ensemble, le marché des smartphones premium a connu une croissance multipliée par 3, passant de 6 % en 2016 à 24 % en 2023. , Contrepoint mentionné dans un rapport séparé .
Apple a enregistré une croissance à deux chiffres sur les marchés émergents tels que l’Inde, les Caraïbes et l’Amérique latine (CALA), ainsi que le Moyen-Orient et l’Afrique (MEA), a déclaré Jeff Fieldhack, directeur de recherche de Counterpoint, en commentant la croissance du fabricant d’iPhone. Cependant, la plus grande contribution en volume d’Apple est venue des États-Unis.
Fieldhack a noté que la croissance d’Apple dans diverses régions a aidé l’entreprise à « compenser les défis auxquels Apple a pu être confronté en Chine en raison de la résurgence de Huawei ». Selon le rapport, la croissance ASP d’Apple, associée à des facteurs tels que la rigidité de son écosystème et la premiumisation. tendance, l’a aidé à atteindre la barre des 203 milliards de dollars de revenus iPhone en 2023.
« Il y a eu un changement dans les habitudes d’achat des consommateurs sur le marché des smartphones. Compte tenu de l’importance d’un smartphone, les consommateurs sont prêts à dépenser plus pour obtenir un appareil de haute qualité qu’ils peuvent utiliser pendant une période plus longue », a déclaré Varun Mishra, analyste principal de Counterpoint.
Il a ajouté que les appareils phares deviennent plus abordables en raison des saisons de promotion et des options de financement. En outre, ils sont devenus un « symbole de statut social » pour de nombreux consommateurs, notamment sur les marchés émergents.
D’un autre côté, Samsung a connu une baisse de ses expéditions et de ses revenus en raison de l’élargissement de son portefeuille. Alors qu’il était face à Apple dans le segment haut de gamme, Samsung était confronté à une concurrence croissante dans le segment intermédiaire de la part de Xiaomi, Vivo et d’autres équipementiers chinois sur des marchés comme l’Inde.
Le rapport partage la chronologie avec le dernier appel aux résultats d’Apple, où Tim Cook a révélé qu’il y avait plus de 2,2 milliards d’appareils Apple actifs dans le monde. Le casque tant attendu d’Apple, Vision Pro, est également en vente dès maintenant, avec plus de 600 applications et jeux optimisés disponibles au lancement.
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