Lors de la publication des résultats du troisième trimestre 2025, le PDG d’Apple, Tim Cook, a révélé que le géant technologique avait subi environ 800 millions de dollars de droits de douane au cours du trimestre de juin. Il a estimé que ce chiffre pourrait atteindre 1, 1 milliard de dollars au quatrième trimestre si les politiques tarifaires mondiales actuelles restaient inchangées. Ces pressions tarifaires affectent non seulement les coûts opérationnels d’Apple, mais ont également conduit l’entreprise à envisager une augmentation du prix des iPhone comme mesure de riposte potentielle.
Les défis tarifaires incitent Apple à ajuster sa stratégie avant le quatrième trimestre 2025
Initialement, Apple anticipait un impact tarifaire de 900 millions de dollars, ce qui rend le chiffre annoncé de 800 millions de dollars relativement positif. Cette amélioration peut probablement être attribuée à la stratégie de production agile d’Apple, qui comprend le transfert de la production de la Chine vers l’Inde. L’entreprise a constaté une croissance significative d’un point de pourcentage de ses ventes, les consommateurs se précipitant pour acheter de nouveaux modèles d’iPhone, inquiets des hausses de prix imminentes dues aux tarifs douaniers.
Pour le trimestre de juin, nous avons engagé environ 800 millions de dollars de coûts liés aux droits de douane. Pour le trimestre de septembre, en supposant les taux, politiques et applications tarifaires mondiaux actuels pour le reste du trimestre, et sans ajout de nouveaux droits de douane, nous estimons que l’impact sur nos coûts s’élèvera à environ 1, 1 milliard de dollars.
Malgré ces difficultés liées aux droits de douane, Apple a enregistré des résultats financiers impressionnants, avec un chiffre d’affaires de 94 milliards de dollars, soit une hausse de 10 % par rapport à l’année précédente. Les ventes d’iPhone ont notamment généré 44, 6 milliards de dollars, soit une croissance de 13, 5 %. De plus, le secteur des services a dépassé les attentes, contribuant à hauteur de 27, 4 milliards de dollars au chiffre d’affaires.
La décision proactive d’Apple de transférer sa production en Inde et au Vietnam illustre sa stratégie d’adaptation de la chaîne d’approvisionnement face à l’escalade des tensions tarifaires. Ce changement stratégique a non seulement permis de limiter les pertes du trimestre en cours, mais devrait également protéger l’entreprise pour les trimestres à venir. Cependant, d’éventuelles augmentations des droits de douane sur les produits fabriqués en Inde pourraient contraindre Apple à répercuter ces coûts sur les consommateurs.
Alors qu’Apple anticipe des coûts supplémentaires de 1, 1 milliard de dollars liés aux droits de douane pour le prochain trimestre, cette estimation pourrait s’avérer prudente malgré l’évolution de la politique commerciale. L’entreprise est confrontée à des problèmes urgents, notamment l’augmentation des coûts liés aux droits de douane et la lenteur des progrès de l’IA, qui pourraient impacter son chiffre d’affaires à long terme. Néanmoins, Apple reste confiant dans ses avancées en matière d’IA par rapport à ses concurrents, notamment grâce aux améliorations apportées à des fonctionnalités comme Siri personnalisé.
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