Réactions négatives des utilisateurs d’iPhone concernant les publicités non sollicitées
De manière surprenante, les utilisateurs d’iPhone ont exprimé leur mécontentement général suite à une publicité inattendue pour le prochain film d’Apple sur la Formule 1. Ce message marketing, apparemment non sollicité, est apparu sous forme de notification push dans l’application Wallet, un espace que beaucoup jugent inapproprié pour la publicité. La notification proposait une réduction de 10 $ sur deux billets via Fandango, à condition d’utiliser Apple Pay pour l’achat.
Qui a approuvé ça ? Des pubs de mon application Wallet ? Oh non, pas du tout.pic.twitter.com/dU9O4O1LCM
– Sébastien de With (@sdw) 24 juin 2025
Investissement dans le marketing pour le film F1
Compte tenu de l’investissement financier considérable consacré au film, il n’est pas surprenant qu’Apple fasse une promotion agressive de ce projet. Le film, avec Brad Pitt en vedette, affiche un coût de production exorbitant de plus de 200 millions de dollars. Tourné avec des techniques innovantes, Apple a même développé des caméras personnalisées issues de l’iPhone 15 Pro pour capturer des images immersives à bord des voitures. De plus, l’équipe fictive APXGP a été parfaitement intégrée aux véritables week-ends de course de F1, renforçant ainsi l’authenticité du film.
De plus, Apple a présenté une « bande-annonce haptique » distinctive pour le film et l’a présentée à la WWDC, soulignant la stratégie marketing omniprésente entourant cette sortie.
Préoccupations des utilisateurs concernant les publicités dans les applications principales
De nombreux utilisateurs ont exprimé leur frustration en ligne, soulignant un point essentiel : un appareil dont le prix dépasse 1 000 $ ne devrait pas submerger ses utilisateurs de publicités dans des applications propriétaires essentielles. Pour la plupart, l’intérêt financier de la réduction a été éclipsé par le fait de recevoir du contenu promotionnel dans une application utilitaire comme Wallet, principalement utilisée pour les transactions financières et les pass numériques plutôt que pour les réductions sur les divertissements.
Violation potentielle des directives du développeur
Cette décision met également en lumière des conflits potentiels avec les propres directives d’Apple destinées aux développeurs, qui stipulent clairement que les notifications push ne doivent pas être utilisées à des fins de marketing direct, sauf si les utilisateurs y ont explicitement consenti.
Changements futurs à l’horizon
À l’heure actuelle, les utilisateurs ne disposent pas d’une méthode simple pour se désinscrire de ces promotions. Cependant, des évolutions positives pourraient se profiler à l’horizon. Des rapports indiquent qu’une nouvelle option permettant de désactiver les notifications promotionnelles a été découverte dans une version bêta d’iOS 26. Cela suggère qu’Apple envisage de déployer davantage d’initiatives marketing à l’avenir, soulevant ainsi de nouvelles questions quant à l’équilibre entre utilité et publicité dans les applications principales.
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