Lancée en 2021, la fonctionnalité App Tracking Transparency (ATT) d’Apple permet aux utilisateurs d’iPhone et d’iPad de contrôler les applications qui surveillent leurs activités. Si ce changement a considérablement réduit le volume de publicités ciblées reçues par les consommateurs, il a également suscité des frustrations chez les annonceurs. De nombreuses entreprises qui s’appuyaient auparavant sur ce marketing ciblé expriment leurs inquiétudes quant à la hausse des coûts liés à la publicité sur les plateformes d’Apple. Cette situation a suscité l’attention des autorités de régulation, qui ont infligé à Apple une amende conséquente de 162 millions de dollars par une autorité française, marquant une étape importante dans les discussions en cours autour d’ATT.
Approche de l’autorité de régulation française concernant l’amende d’Apple contre ATT
Ce qui rend cette amende notable, c’est que l’Autorité de la concurrence française n’a imposé aucune modification au cadre réglementaire ATT d’Apple. Lors d’une récente conférence de presse, Benoît Cœuré, président de l’Autorité de la concurrence française, a partagé des informations rapportées par Reuters. Il a indiqué que l’Autorité ne s’attendait pas à une réaction immédiate de la part de personnalités politiques américaines, comme l’ancien président Donald Trump, qui a déjà menacé d’imposer des sanctions aux pays de l’UE qui appliqueraient des amendes aux entreprises américaines.
Nous appliquons le droit de la concurrence de manière apolitique. Or, d’après ce que nous avons entendu, les autorités américaines ont l’intention d’appliquer le droit antitrust aux grandes plateformes numériques avec la même rigueur que leurs prédécesseurs. En matière de droit antitrust, je ne vois donc aucune controverse entre les États-Unis et l’Europe sur la manière dont nous appliquons le droit.
En réponse à cette décision, Apple a exprimé sa déception, mais a précisé que l’Autorité de la concurrence française ne lui avait pas demandé de modifier l’outil ATT ni proposé d’alternatives pour réduire la sanction financière qui lui a été infligée. Cette situation laisse présager un long processus de mise en conformité pour Apple, d’autant plus qu’elle attend les rapports des autorités de régulation de plusieurs pays, dont l’Allemagne, l’Italie, la Pologne et la Roumanie, qui enquêtent également sur les implications de l’ATT.
L’Autorité de la concurrence n’ayant pas demandé d’ajustements immédiats, il est probable que cette amende devienne un problème récurrent. Les lecteurs seront informés de toute modification apportée à l’outil ATT. Restez à l’écoute pour toute nouvelle évolution à ce sujet.
Pour plus d’informations, veuillez consulter le rapport de Bloomberg.
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