Apple abandonne le marketing « neutre en carbone »
Apple a récemment fait la une des journaux en retirant ses déclarations de « neutralité carbone » concernant plusieurs de ses produits, principalement l’Apple Watch Series 11 et l’Apple Watch Ultra 3. Ce changement stratégique intervient à la lumière des contestations judiciaires auxquelles l’entreprise est confrontée dans l’Union européenne.
Suppression des étiquettes neutres en carbone
Dans un changement notable, Apple a cessé de promouvoir les modèles Apple Watch susmentionnés comme étant « neutres en carbone ».Cette décision a été soulignée pour la première fois par le blog technologique français WatchGeneration, qui a souligné que les références à la neutralité carbone ne sont plus présentes sur les supports marketing mondiaux d’Apple (comme le rapporte MacRumors ).
Impact sur d’autres produits
Ce retrait s’applique également à d’autres appareils, notamment le Mac mini M4, qui n’affiche plus la mention « neutre en carbone » sur sa page produit. Ces changements ont notamment été mis en œuvre à l’occasion du lancement de la nouvelle gamme d’iPhone en septembre.
Engagement pour la neutralité carbone d’ici 2030
Malgré ces développements récents, Apple maintient son engagement à atteindre la neutralité carbone d’ici 2030. Les modèles Apple Watch 2023 étaient initialement présentés comme les premières offres « carbone neutre » de l’entreprise, disponibles avec des combinaisons spécifiques de boîtier et de bracelet. Les précédentes déclarations d’Apple concernant ces modèles incluaient des critères stricts pour atteindre la neutralité carbone :
Chaque modèle d’Apple Watch neutre en carbone répond aux critères stricts suivants : 100 % d’électricité propre pour la fabrication et l’utilisation du produit, 30 % de matériaux recyclés ou renouvelables en poids et 50 % d’expédition sans recours au transport aérien.
Ces efforts combinés se traduisent par une réduction d’au moins 75 % des émissions de chaque modèle. L’entreprise utilisera des crédits carbone de haute qualité pour compenser les faibles émissions restantes, ce qui permettra d’obtenir une empreinte carbone neutre.
Contestations juridiques et allégations d’écoblanchiment
L’abandon des déclarations de neutralité carbone est né des accusations de l’organisation environnementale allemande Deutsche Umwelthilfe. L’organisation accusait Apple de pratiquer le « greenwashing », c’est-à-dire d’induire les consommateurs en erreur quant à son impact environnemental. Une décision ultérieure d’un tribunal allemand en août a interdit à l’entreprise de commercialiser l’Apple Watch comme un produit neutre en carbone.
Conformité à la législation à venir
Suite à la décision du tribunal, Apple a rapidement retiré les mentions de neutralité carbone de son site web allemand et a étendu ce retrait à d’autres marchés. Un porte-parole d’Apple a confirmé à Reuters que l’entreprise supprimerait progressivement l’étiquette « neutralité carbone » sur les Apple Watch, conformément à la future réglementation européenne limitant l’utilisation de telles mentions liées aux crédits carbone et aux projets de compensation carbone zéro.
Inquiétudes concernant les initiatives de plantation d’arbres
Les précédentes déclarations d’Apple concernant la neutralité carbone reposaient sur une initiative de plantation d’arbres au Paraguay, visant à compenser les émissions par la culture d’eucalyptus sur des terres louées. Cependant, des écologistes ont exprimé des inquiétudes quant aux effets néfastes potentiels de ces pratiques de monoculture sur la biodiversité. De plus, le tribunal allemand a souligné qu’Apple n’avait pas obtenu de baux à long terme pour une partie importante de la zone du projet, ce qui soulève des questions quant à la viabilité de ces revendications.
En conclusion, alors qu’Apple continue de s’efforcer de construire un avenir plus durable avec son objectif ambitieux de neutralité carbone à l’horizon 2030, la récente suppression des revendications de neutralité carbone et l’examen qui l’accompagne soulignent l’importance de la transparence et de la responsabilité dans les pratiques environnementales des entreprises.
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