La campagne de la collection printemps 2024 de la star du BTS Jungkook pour Calvin Klein a été lancée le 16 février 2024 et a envahi Internet. Depuis la diffusion de la publicité, la marque américaine de vêtements a réalisé un nouvel exploit en Bourse. Les actions de sa société mère, PVH Corp., sont montées en flèche, atteignant leur plus haut niveau au cours des cinq années précédentes.
Plusieurs utilisateurs de X ont retweeté l’information et @dailyjkpraise a déclaré que la marque avait connu une hausse de 20 %, l’action de PVH Corp. atteignant 131,66 $ par action. Selon les rapports, la société a réalisé un bénéfice de 2 157,6 millions de dollars et un bénéfice brut de 1 250,3 millions de dollars au cours du premier trimestre 2024.
Un fan a écrit sur X, saluant cet événement comme « une histoire de succès ».
« L’effet Jungkook » : les fans ne tarissent pas d’éloges sur BTS Jungkook pour son influence mondiale insurmontable
Auparavant, la campagne inaugurale de Jungkook pour la collection d’automne de Calvin Klein avait suscité le plus haut niveau de contact avec les consommateurs dans l’histoire de l’entreprise, avec 1,78 million d’engagements indépendants dans les relations publiques et les médias sociaux. Il a gagné plus de 1,6 millions de nouveaux abonnés sur les plateformes sociales immédiatement après sa sélection comme nouvel ambassadeur mondial .
Les actions étaient négatives avant la diffusion de la campagne de Jungkook, ce qui les a propulsées à un sommet historique de 87,93 dollars par action, soit une augmentation de 20 %. Au premier trimestre, ils ont généré un chiffre d’affaires de 2 157,9 millions de dollars et un bénéfice brut de 1 250,3 millions de dollars. Depuis le 17 février 2024, les actions PVH sont plafonnées à 131,66 $ par action, avec une augmentation supplémentaire de 2,80 $ chaque heure en une seule journée depuis la diffusion de l’annonce.
La société mère de Calvin Klein (PVH Corporation) a vu la valeur de ses actions augmenter suite à son alliance avec la pop star mondiale BTS. Après un déclin constant pendant des mois, le partenariat avec l’idole BTS a permis à la marque de remonter le temps.
En mars 2023, après l’annonce du partenariat, PVH Corp. a connu une hausse de ses actions, qui sont passées de 81,65 $ à 87,63 $, ce qui l’a sauvé de la faillite .
Pour les non-initiés, PVH Corp., anciennement Phillips-Van Heusen Corporation, est une société américaine de vêtements qui exploite des marques comme Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Izod, Warner’s, Olga et True & Co. La société accorde également des licences à des marques, notamment Michael Kors. , DKNY et Kenneth Cole New York.
BTS ARMY était fier de constater l’impact massif de la dernière campagne Spring Collection et l’a appelé « l’effet Jungkook » sur X.
Pendant ce temps, la chanteuse de Standing Next to You était superbe dans la dernière campagne de la marque américaine de vêtements et de sous-vêtements. Le chanteur a été vu en train de groover et de courir à travers une gare Grand Central vacante, enfilant une chemise noire ample déboutonnée et un torse exposé, ainsi qu’un jean et des bottes noir cendré.
De plus, la photo de la publicité a été abandonnée le 16 février 2024, parallèlement à la publicité, qui a envahi Internet alors que les fans s’évanouissaient devant les musiciens.
La starlette de BTS affichait plusieurs pièces de la marque, comme un sweat à capuche Spring Black, des ensembles en denim coupe droite et taille basse en denim des années 90, un trench-coat noir décontracté, une chemise pop-over en jean et le T-shirt Calvin Klein Premium Monologo, entre autres.
De plus, Calvin Klein aurait dépensé la somme énorme de 10 millions de dollars pour fermer la gare Grand Central pendant 3 à 4 heures afin de filmer la campagne publicitaire de la collection Spring avec l’artiste BTS.
Par ailleurs, l’idole du BTS sert dans l’armée sud-coréenne depuis le 12 décembre 2023, pour remplir son engagement obligatoire de 18 mois.
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