Diddy ha creado un próspero imperio empresarial que abarca la moda, las bebidas espirituosas, las fragancias, el entretenimiento y las escuelas preparatorias. Una importante contribuyente a su éxito es Dia Simms, quien comenzó su trayectoria con él en 2005 como su asistente ejecutiva.
Simms se unió inicialmente a Diddy como su asistente ejecutiva y desempeñó un papel fundamental en la transformación de su sello, Bad Boy Records, en Combs Enterprises. Posteriormente, ayudó al icónico rapero a desarrollar múltiples negocios y marcas bajo el paraguas de Combs Enterprises.
Antes de asociarse con Diddy, Simms trabajó en el Departamento de Defensa. Después de 14 años en Combs Enterprises, tomó la decisión de pasarse a la industria del cannabis.
Dia Simms: la presidenta pionera de Diddy’s Company
Al unirse a la organización de Diddy, Simms administró varias carteras de marcas y las expandió gradualmente. Uno de sus logros notables fue la revitalización de CIROC, la marca de vodka premium que inicialmente estaba en problemas. Bajo su liderazgo, el valor de la marca minorista de CIROC aumentó a la impresionante cifra de 2 mil millones de dólares.
Después de más de una década con Diddy, Dia Simms fue nombrada presidenta de Combs Enterprises en 2017, lo que la convirtió en la primera persona en ocupar este puesto dentro de la empresa. Durante una entrevista con Marie Claire el 11 de octubre de 2019, se le preguntó a Simms si la perspectiva de convertirse en la primera presidenta de Combs Enterprises la intimidaba.
Su respuesta destacó su larga trayectoria:
“Lo bueno de haber estado allí durante 14 años fue que la promoción no me daba miedo porque había estado pensando en los productos todos los días. Siempre estás mirando a tu izquierda y a tu derecha pensando: ‘¿Cómo podemos ser mejores y emprender esta iniciativa comercial en particular?’ Así que fue una oportunidad enorme”.
En la misma semana de su entrevista, Simms anunció su salida de la empresa de Diddy para fundar BRN Group, una consultora cuyo objetivo es distribuir recursos a otras empresas de cannabis. Cuando se le preguntó sobre la motivación detrás de este cambio de carrera, Dia explicó:
“Hay un cambio económico que se da una vez cada milenio, y esta industria en auge en Norteamérica es una oportunidad para que todos nosotros generemos un cambio real, empleos reales y un legado de riqueza real para las familias. No podía quedarme al margen y no ser parte de ello”.
Simms compartió que había estado considerando el mercado de cannabis hacia el final de su tiempo en Combs Enterprises, influenciada por la batalla de su madre contra la esclerosis múltiple, para la cual el cannabis le proporcionó un alivio significativo.
Simms encuentra inspiración en Diddy: reflexiones a partir de una entrevista con Forbes
El 6 de septiembre de 2018, Dia Simms se sentó con Forbes para hablar sobre lo que aprendió de Sean “Diddy” Combs. Habló sobre la mentalidad visionaria de Diddy y su ambición de asumir grandes riesgos, y destacó su estímulo para apuntar más alto:
“Si yo pensara que podría colonizar Marte, él [Combs] diría: ‘Podríamos colonizar toda la Vía Láctea. Piensa en algo más grande’”.
Simms atribuyó su motivación al enfoque único de Diddy, que describió como «de la manera más odiosa, loca y milagrosa». En una conversación de 2020 con Essence, reflexionó sobre su experiencia en Combs Enterprises y afirmó:
“Después de 14 años, fue una carrera maravillosa, pero realmente quería tener niveles significativos y profundos de propiedad y autoridad sobre mi trabajo. Puff fue un socio fenomenal, pero esta era una oportunidad… Pensé: ‘Oye, esta es una industria que está floreciendo y estoy muy entusiasmado con la oportunidad en el espacio del cannabis’”.
Actualmente, Simms se desempeña como director ejecutivo de BRN Group y también es miembro de la junta directiva de TILT Holdings.
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