Sentencia provisional de la CMA del Reino Unido: prácticas anticompetitivas de Google en tecnologías publicitarias

La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) ha emitido recientemente una decisión provisional sobre las operaciones de anuncios de display digitales de Google. En un comunicado de prensa , la CMA afirmó que cree que Google lleva a cabo «prácticas anticompetitivas» que han afectado negativamente tanto a los editores como a las empresas de publicidad en todo el Reino Unido. El organismo regulador inició su investigación sobre las prácticas de publicidad digital de Google en mayo de 2022, por lo que este hallazgo provisional es un avance notable más de dos años después.

El comunicado de prensa afirma:

La CMA teme que Google esté aprovechando su posición dominante en el mercado para favorecer sus propios servicios, lo que perjudica a los competidores y socava su capacidad de competir de manera justa, impidiendo así que los editores y anunciantes obtengan un servicio más competitivo que fomente el crecimiento de sus negocios.

Las declaraciones de la CMA reflejan sus preocupaciones con respecto a las tácticas de Google en el panorama de la publicidad digital, en particular el uso de su plataforma de intercambio de anuncios, conocida como AdX. El regulador acusa a Google de otorgar a los anunciantes del Reino Unido «acceso exclusivo o preferencial» y, al mismo tiempo, «manipula las ofertas de los anunciantes para que tengan un valor más alto» cuando se presentan en subastas de AdX, en comparación con las ofertas presentadas en las subastas de anuncios de la competencia.

Además, el anuncio de hoy destaca las investigaciones en curso tanto del Departamento de Justicia de EE. UU. como de la Comisión Europea sobre el impacto de Google en la industria de la publicidad digital.

La CMA ha transmitido sus objeciones a Google y ahora está esperando la respuesta de la empresa a sus conclusiones antes de emitir un veredicto final.

En una declaración a TechCrunch , Dan Taylor, vicepresidente de publicidad global de Google, comentó: “El quid de este caso se basa en interpretaciones erróneas del sector de la tecnología publicitaria. No estamos de acuerdo con la perspectiva de la CMA y responderemos de manera apropiada”.

Fuente