Al buscar herramientas de IA como Gemini, ChatGPT o Claude en Bing.com, Microsoft ha implementado un banner promocional que insta a los usuarios a utilizar Copilot. Esta táctica forma parte de la estrategia continua de Microsoft para desviar el tráfico de las plataformas de la competencia.
Este enfoque no es desconocido; anteriormente, Bing ha desalentado a los usuarios de optar por Google Chrome al buscar el navegador en su plataforma, así como también ha dirigido a los usuarios fuera de Google.com en búsquedas similares.
Recientemente, Microsoft ha ampliado esta estrategia para dirigirse a competidores de IA. Si configuras Bing como tu motor de búsqueda predeterminado o simplemente visitas Bing.com, al buscar términos como ChatGPT, Gemini o Claude, aparecerá un banner que dice: «Tu Copiloto está aquí».Este mensaje implica sutilmente que los usuarios ya han encontrado la solución que necesitan y no requieren opciones externas.
“Haga preguntas, genere imágenes y gestione tareas sin esfuerzo con Copilot, su compañero confiable”, se lee en el llamativo banner de Bing.com.
Además, el banner incluye una barra de búsqueda «Pregúntame lo que quieras», que dirige a los usuarios a copilot.microsoft.com en lugar de destacar alternativas como ChatGPT. Para quienes no son expertos en tecnología, esta disuasión de explorar más a fondo probablemente sea intencional.
Si bien los usuarios expertos en tecnología pueden navegar fácilmente desde estos banners para acceder a ChatGPT.com o Gemini, los usuarios ocasionales pueden aceptar estas tácticas sin darse cuenta.
A pesar de ser una novedad en el mundo de los asistentes de IA, Copilot ha demostrado ser una herramienta eficaz para muchos usuarios. Esto significa que quienes caigan en las estrategias promocionales de Microsoft podrían no ver la necesidad de volver a buscar ChatGPT.
Según pruebas realizadas por Windows Latest, estos banners promocionales están integrados por Bing.com y funcionan en varios navegadores, no solo en Microsoft Edge. Si bien algunos usuarios pueden encontrar un banner extenso que ocupa una parte considerable de su pantalla, los intentos posteriores de reproducir este efecto no han tenido éxito.
Curiosamente, existe una pequeña etiqueta de «promocionado por Microsoft» sobre el anuncio de Copilot. Sin embargo, su diseño discreto puede dificultar que los usuarios ocasionales se den cuenta de que están viendo un anuncio. Esta sutileza contrasta marcadamente con los anuncios más obvios que suelen encontrarse en Bing. En comparación, ¿pueden OpenAI o Google promocionar sus productos de IA en Bing de la misma manera? La respuesta es no.
La estrategia publicitaria de Google para Géminis
Es importante destacar que Microsoft no es la única empresa del sector que emplea estrategias de marketing agresivas. Google promociona habitualmente sus iniciativas de IA, incluyendo Gemini, mediante anuncios en Google.com. Los usuarios de Microsoft Edge también pueden encontrar anuncios emergentes al usar el motor de búsqueda.
Además, YouTube incluye banners que promocionan Chrome a los usuarios que ven videos en Microsoft Edge. Esta prevalencia de tácticas de marketing se ha convertido en una práctica habitual en la industria.
La diferencia clave es que la técnica publicitaria de Microsoft es más explícita al apuntar a sus rivales en el sector de la IA.
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