El 14 de febrero de 2024, Newsis informó que BTS Kim Taehyung, también conocido como V, recibió más de 6 mil millones de KRW (alrededor de $4,61 millones) en honorarios de modelaje para la campaña publicitaria de Compose Coffee. El mismo día, Jung Hyeon-young, subdirector de la Asociación de Publicidad de Corea, publicó un análisis del medio de comunicación surcoreano Banron Bodo sobre la influencia del ídolo en la publicidad de marca.
Jung explicó cómo la empresa utilizó eficazmente la personalidad, las habilidades y la imagen distintivas de V para maximizar el impacto. Como rostro de Compose Coffee, una conocida marca de café coreana con presencia nacional, la imagen del ídolo de 28 años adornó más de 2.400 puntos de venta de Compose Coffee, generando un revuelo masivo que fue más allá de la industria de la música.
La influencia de Kim Taehyung aumentó las ventas de Compose Coffee en un 72%
Después de que la megaestrella del K-pop se convirtiera en embajadora de su marca, Compose Coffee fue testigo de un impacto positivo instantáneo, con más de 2,6 millones de nuevos suscriptores a la aplicación. Además, las ventas de Citron Tea aumentaron un 72% dos días después de que el cantautor lo mencionara como su bebida favorita de Compose Coffee.
El subdirector de la Asociación de Publicidad de Corea, Jung Hyeon-young, admitió que tener a Taehyung de BTS como portavoz de la marca es notable en sí mismo. La marca hizo todo lo posible para maximizar el efecto de su colaboración.
Uno de estos métodos fue utilizar la caligrafía del cantautor. Según el informe de Jung sobre Banron Bodo, el papel de Taehyung como compositor contribuyó a que el término Compose Coffee fuera distintivo. En el vídeo detrás de escena de YouTube subido por Compose Coffee en enero de 2024, Taehyung mencionó cómo el director dio vida a su idea en la pantalla.
El cantautor había mencionado que fue idea suya crear algo como “Todos somos compositores” para la campaña publicitaria de la marca de café, lo que tocó aún más la fibra sensible de los fanáticos y consumidores.
El 20 de diciembre de 2023, el medio de comunicación surcoreano Money Today informó que el negocio cafetalero de primera generación Ediya Coffee está en crisis debido al crecimiento de la popularidad de Compose Coffee. El competidor de Compose Coffee convocó a una reunión de crisis y emergencia para el 8 de enero de 2024, para atender el aumento de la demanda de Compose Coffee.
Según un informe de News1, el número de franquiciados de Compose Coffee ha aumentado en todo el estado, reforzando la expansión mundial de la empresa. Se debió al plan de rentabilidad y a las sólidas tácticas publicitarias. La marca de café de gama media a baja triplicó su franquicia entre 2020 y enero de 2024, de 725 a 2.420 puntos de venta.
Los fanáticos señalaron que solo han pasado diez días desde que V de BTS se convirtió en embajador de la marca de café y su influencia en el mercado ha sido beneficiosa.
El 20 de diciembre de 2023, un usuario de X (@taeguide) informó que el costo previsto para realizar y operar el comercial de Kim Taehyung para la marca de café se estimaba en más de 4,6 millones de dólares . Debido a la popularidad y el valor de la marca del cantautor, se informó que los propietarios de la franquicia aceptaron llegar a un acuerdo a pesar de que el gasto superó su presupuesto.
En general, el 75% de los propietarios eligió al cantante de BTS para representar su marca. Según los datos mencionados por @taeguide, el costo se dividió entre la corporación (60%) y los propietarios de la franquicia (40%; el pago mensual es de 80.000 wones o 61 dólares).
Compose Coffee también declaró que sus franquiciados aportarán una parte de los costos de publicidad, utilizando a V como modelo para la marca. Los propietarios de franquicias debían contribuir con 2.000 millones de KRW (alrededor de 1,54 millones de dólares) de los 6.000 millones de KRW previstos (alrededor de 4,61 millones de dólares).
A pesar de servir en el ejército desde el 11 de diciembre de 2023, Taehyung sigue estando entre los ídolos del K-pop mejor pagados por patrocinio de marca. Sus dos campañas publicitarias de Compose Coffee en YouTube han ganado más de 18 y 15 millones cada una.
Actualmente, la estrella de BTS, Kim Taehyung, también conocido como V, sirve en la unidad del Equipo de Servicio Especial (SDT) en el 2.º Cuerpo de Policía Militar , también conocido como Double Dragons. Están a cargo de preservar lugares como el Frente del Medio Oriente, que conecta Seúl e incluye Hwacheon, Chuncheon y Yanggu.
La responsabilidad principal de la Policía Militar del Ejército de la República de Corea es mantener la seguridad en todo el cuartel, así como servir como guardias de entrada a la base y proteger los puestos de control contra intrusos.
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