Introducción a Google Meridian
En una iniciativa innovadora, Google ha presentado Meridian, un nuevo modelo de combinación de marketing (MMM) de código abierto diseñado para científicos de datos y profesionales del marketing. Esta herramienta de vanguardia tiene como objetivo proporcionar información más detallada sobre las formas en que las campañas de marketing impulsan las ventas y logran objetivos comerciales críticos.
Antecedentes y desarrollo
Según una publicación en el blog de Google, Meridian se presentó inicialmente hace casi un año y se ha sometido a pruebas rigurosas con cientos de marcas globales para recopilar comentarios valiosos. Sirve como una iteración avanzada del modelo anterior de Google, LightweightMMM. Una estadística pertinente indica que aproximadamente el 60% de los anunciantes en los EE. UU.emplean MMM, mientras que el 58% de los que aún no han adoptado la estrategia la están considerando para futuras campañas.
Comprender el modelado de la combinación de marketing
El modelado de la combinación de marketing es, fundamentalmente, un enfoque de análisis estadístico que cuantifica los efectos de diversas iniciativas de marketing en diferentes canales. Aprovecha los datos agregados y, al mismo tiempo, considera los factores externos que pueden influir en los indicadores clave de rendimiento (KPI) y los ingresos generales.
Características de Meridian
Los usuarios pueden aprovechar de forma eficaz el marco de Meridian para crear y gestionar sus propios modelos de marketing internos. La herramienta es especialmente útil para la asignación de presupuestos, teniendo en cuenta influencias externas como la estacionalidad, las estrategias de precios y las condiciones económicas. Meridian puede agregar datos de diversas fuentes, incluidos Google Ads y DV360, para ofrecer información completa.
Beneficios de utilizar Meridian
Google destaca que “los MMM van más allá del impacto inmediato y capturan cómo las actividades de construcción de marca, como los comerciales de televisión, los anuncios en YouTube y Google o las campañas en las redes sociales, influyen en las compras futuras y la adquisición de nuevos clientes”.Esta capacidad permite a los usuarios identificar qué anuncios están generando compromiso del cliente, proporcionando así una imagen más clara de cómo sus inversiones publicitarias se traducen en resultados tangibles.
Técnicas analíticas avanzadas
La capacidad de Meridian para integrarse con la plataforma de datos MMM de Google le permite utilizar metodologías avanzadas como la inferencia causal bayesiana, que fusiona datos históricos con resultados del mundo real. Los MMM tradicionales se han centrado principalmente en medir la eficacia de los medios offline y la publicidad de marca, pasando por alto a menudo los matices de las campañas digitales y mejoradas con IA.
Personalización y colaboración
Gracias a su naturaleza de código abierto, Meridian permite una amplia personalización adaptada a los requisitos específicos de cada usuario. Los usuarios pueden acceder al código fuente en GitHub. Para facilitar la incorporación, Google también ha iniciado un Programa de socios certificados de Meridian, que capacita a más de 20 socios de medición para ayudar a los recién llegados a navegar por la plataforma.
Conclusión
A medida que el panorama del marketing digital continúa evolucionando, herramientas como Google Meridian representan avances significativos en la forma en que los especialistas en marketing pueden analizar y optimizar sus esfuerzos. Al combinar un análisis de datos sofisticado con aplicaciones prácticas, Meridian está preparada para mejorar la toma de decisiones de las marcas y los anunciantes a nivel mundial.
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