Google afirma que las descripciones generales de IA no están afectando el tráfico mientras los editores luchan con grandes pérdidas y los creadores de contenido se adaptan al nuevo panorama de las búsquedas.

La introducción de las Vistas Generales de IA de Google ha generado una gran controversia en la industria tecnológica, especialmente en lo que respecta a su impacto en el tráfico web y las consiguientes consecuencias financieras para numerosas empresas. Numerosos editores y profesionales de SEO han expresado su preocupación en línea, destacando una notable disminución de las tasas de clics y del tráfico web en general. En respuesta a estas críticas, Google afirma que no es la causa de las importantes pérdidas de tráfico observadas desde la implementación de las funciones de búsqueda basadas en IA.

Google afirma que las descripciones generales de IA no están afectando el tráfico web: ¿Es esa la imagen completa?

El lanzamiento de AI Overviews marcó un paso significativo y ambicioso para Google en el ámbito de los resultados de búsqueda generativos. Sin embargo, este paso ha recibido críticas, especialmente porque los editores han advertido sobre el aparente descenso del rendimiento de sus sitios web tras la introducción de la IA. Recientemente, Liz Reid, directora de Búsqueda de Google, abordó estas preocupaciones, afirmando que el tráfico de búsqueda general ha demostrado estabilidad interanual. Según una entrada de blog, Reid destacó las siguientes conclusiones sobre las tendencias del tráfico:

En general, el volumen total de clics orgánicos de la Búsqueda de Google a sitios web se ha mantenido relativamente estable interanualmente. Además, la calidad promedio de los clics ha aumentado y, de hecho, estamos enviando ligeramente más clics de calidad a sitios web que hace un año (por clics de calidad, nos referimos a aquellos en los que los usuarios no responden rápidamente, lo que suele indicar interés en el sitio web).Estos datos contrastan con informes de terceros que sugieren, erróneamente, descensos drásticos en el tráfico agregado, a menudo basados en metodologías erróneas, ejemplos aislados o cambios en el tráfico ocurridos antes de la implementación de las funciones de IA en la Búsqueda.

Google sostiene que las preocupaciones expresadas por diversas partes interesadas son exageradas. Los análisis internos del gigante tecnológico indican volúmenes de búsqueda constantes junto con un aumento en las impresiones. Google atribuye el cambio de tráfico no a las propias vistas generales de IA, sino a una evolución en el comportamiento del usuario, que favorece ciertos tipos de contenido sobre otros. Este cambio anima a los creadores de contenido a centrarse en proporcionar información valiosa y atractiva en lugar de centrarse únicamente en la optimización de palabras clave y las estrategias de posicionamiento.

A pesar de las promesas de estabilidad de Google, numerosos informes periodísticos indican un marcado contraste, revelando que algunos sitios web han experimentado reducciones de tráfico de hasta un 70 % debido a las revisiones de IA. Estas drásticas caídas suponen un grave desafío para los productores de contenido y la industria periodística. Si bien Google se ha mostrado confiado en su posición, aún no ha proporcionado métricas sustanciales que respalden sus afirmaciones. A medida que la inteligencia artificial continúa transformando el panorama de la recuperación de información, es probable que el debate sobre este tema persista. Si los creadores de contenido siguen encontrando dificultades, es posible que las garantías de Google no calmen la creciente insatisfacción y el debate en la comunidad.

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