Moana 2 se ha convertido en uno de los aspectos cinematográficos más destacados del año pasado, en particular por su impresionante desempeño en taquilla. Inicialmente, si Disney hubiera mantenido su plan original de transformar esta secuela de una película a un programa de televisión, habría puesto en peligro el potencial del estudio de recaudar mil millones de dólares en ventas de entradas. La continuación de la querida Moana (2016) aseguró su posición como la tercera película más taquillera del año pasado, superando a varios contendientes de gran éxito como Wicked y Dune . Solo otras dos salidas de Disney, Inside Out 2 y Deadpool & Wolverine , podrían reclamar mayores ganancias de taquilla.
Este notable éxito es particularmente sorprendente si se tiene en cuenta que Moana 2 se concibió inicialmente como una serie de televisión. Si se hubiera mantenido este concepto, Disney+ habría ganado otro título de streaming, pero el estudio habría perdido una de sus películas más lucrativas del año. El cambio de un enfoque de streaming a un enfoque de cine reveló los ingresos de taquilla sin explotar que las películas de Disney son capaces de generar, especialmente en condiciones de mercado cambiantes.
El cambio estratégico de Disney bajo la dirección de Bob Chapek
El predominio de Disney+ durante los confinamientos
El impresionante desempeño de taquilla de Moana 2 subraya un error de cálculo crítico que implica priorizar Disney+ como el canal principal para los grandes estrenos. Esta estrategia comenzó con la presidencia de Bob Chapek en 2020, cuando sucedió a Bob Iger. Después de los extensos confinamientos por la pandemia, Disney desvió considerablemente sus recursos hacia los medios de transmisión. Esta estrategia hizo que películas importantes como Mulan y Soul hicieran su debut a través de Disney+ en lugar de experimentar estrenos en salas de cine a gran escala.
Además, Moana 2 se presentó por primera vez como serie durante el Disney Investor Day en diciembre de 2020. Al mismo tiempo, estrenos en cines como Raya y el último dragón se lanzaron a través de Disney+ Premier Access. Mientras tanto, la plataforma de streaming se inundó de contenido que incluía numerosos títulos de las franquicias de Star Wars y Marvel . Esta ola de secuelas animadas, como las de Zootopia , La princesa y el sapo y Moana , se redirigieron notablemente hacia los canales de streaming en lugar de los cines, una elección prudente en medio de las restricciones pandémicas que desde entonces ha revelado su falibilidad estratégica.
La evolución de Moana 2: del streaming al estreno en cines
Saturación del mercado y consecuencias financieras para Disney
La estrategia dominante de convertir a Disney+ en el centro de los estrenos cinematográficos de la compañía requería contenido nuevo de manera constante, como Moana 2. Esto se concibió para contrarrestar la disminución de los ingresos por acuerdos de licencia con otras plataformas de streaming. Desafortunadamente, este cambio provocó una disminución de los ingresos de taquilla de las ofertas cinematográficas de Disney, ya que muchos espectadores optaron por esperar el estreno en streaming de sus películas favoritas, lo que afectó negativamente el rendimiento comercial de títulos como Lightyear .
A raíz de estas tendencias, los directivos de Disney reconocieron la necesidad de convertir Moana 2 en una película, en lugar de permitir que se quedara como una serie de televisión planificada. Este vaivén afectó a las decisiones creativas y a los plazos de los proyectos. Sumado a la afluencia masiva de programas de Marvel Studios y Lucasfilm, el mercado se enfrentó a un exceso de contenido que desvió la atención de los estrenos en salas, lo que generó problemas financieros para Disney. La salida de Chapek marcó un momento crucial, y el regreso de Bob Iger anunció un nuevo énfasis en los estrenos en salas.
Moana 2: Un testimonio de la necesidad de un enfoque teatral
Predominio de los estrenos en salas de cine en 2024
Si bien Moana 2 conserva algunos elementos episódicos, su transformación en un largometraje le ha permitido prosperar en los cines. La combinación de personajes queridos y un panorama narrativo expansivo aseguraron su éxito, ubicándose como la tercera película más taquillera de 2024. El resurgimiento de Disney en la taquilla este año, principalmente debido a los estrenos anticipados en las salas, sirve como una señal clara: el poder del cine sigue desenfrenado.
Los extraordinarios logros de Moana 2 le recuerdan a Disney la innegable importancia de los estrenos en salas de cine. La grandeza y el atractivo universal de estas grandes películas generan una sensación de entusiasmo que las plataformas de streaming no pueden reproducir. Para mantener el impulso obtenido en 2024, Disney debe comprometerse a equilibrar las estrategias cinematográficas y de streaming. Una versión de streaming de Moana 2 probablemente habría eclipsado su logro de taquilla de 1.000 millones de dólares, lo que confirma la importancia de las experiencias en salas de cine.
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