Companion demuestra que podría haber mantenido intacto su giro principal

Nota: Este artículo contiene importantes spoilers de Companion (2025).

El thriller de ciencia ficción Companion, dirigido por Drew Hancock, presenta una trama atractiva que se ve empañada por su campaña de marketing, que revela prematuramente giros significativos en la trama. A pesar de una narrativa cuidadosamente construida, la película revela abiertamente un elemento crucial: el destino de Iris, interpretada por Sophie Thatcher, quien afirma en su narración inicial que su vida cambió fundamentalmente el día que conoció a John y el día que lo mató. Esta notable admisión, que aparece de forma destacada en los avances de la película, esencialmente presagia que Josh, interpretado por Jack Quaid, no sobrevivirá.

Si bien el clímax de la película es en última instancia inesperado, la revelación de que Iris es en realidad un robot acompañante socava sustancialmente el misterio que podría haberse creado en torno a su personaje. Los espectadores descubren este detalle fundamental aproximadamente en un tercio del tiempo transcurrido desde que se lanzó la película, aunque los avances y los materiales promocionales habían insinuado este giro mucho antes de su estreno oficial en los cines.

Primeros indicadores de la verdadera identidad de Iris

El marketing arruina la sorpresa

Los tráilers de Companion revelaron inadvertidamente la naturaleza robótica de Iris, lo que provocó decepción entre los críticos que valoraron la película. Cabe destacar que el crítico de cine británico Mark Kermode tuvo mucho cuidado en su reseña de YouTube para evitar divulgar esta información. El avance inicial insinuó la identidad de Iris con una imagen sorprendente de ella mirando su propio brazo ardiendo, incapaz de moverse de la llama, pero el tráiler completo confirmó el giro esperado de manera inequívoca.

En un avance posterior, una escena muestra al personaje de Megan Suri, Cat, insistiendo en que Josh apague a Iris, lo que acentúa los elementos tecnológicos de su caracterización. Si bien el intrincado funcionamiento del robot no se profundiza en el avance, la implicación de la identidad de Iris se vuelve inconfundible. Esto es desafortunado, ya que el guión bien tejido de la película y los sutiles presagios podrían haber mantenido la tensión sin revelar este detalle crucial de manera prematura.

Magistral presagio en la película

Consejos ingeniosos a lo largo de la narración

La película incorpora numerosas pistas sobre la identidad de Iris, que se vuelven algo redundantes debido a la campaña de marketing anterior. Las primeras escenas muestran a Iris y Josh durmiendo en un automóvil autónomo, lo que indica sutilmente un entorno futurista. La interacción lúdica de Iris con Josh, alentándolo a apreciar el automóvil como si fuera consciente, enfatiza aún más su perspectiva peculiar sobre las máquinas. Además, el apodo cariñoso de Josh para Iris, «Beep Boop», alude a su naturaleza robótica subyacente, de la que ella permanece ajena.

El diálogo sirve como otro mecanismo de premonición: cuando Sergei describe a Iris como “esta hermosa creación”, junto con otros personajes que comparten historias dudosas sobre sus relaciones, se crea una tensión subyacente sobre la autenticidad de sus conexiones. Para aumentar la complejidad, Cat lamenta su falta de iniciativa en su relación, lo que contrasta marcadamente con la existencia programada de Iris.

Los motivos detrás de las decisiones de marketing

Influencia de la popularidad de M3GAN

Se especula que la estrategia de marketing del estudio puede haber sido influenciada por el éxito viral de la película M3GAN, lo que los llevó a revelar el secreto de Iris desde el principio como un medio desesperado para atraer audiencias. Esto se alinea con los diálogos culturales en curso en torno a la inteligencia artificial, aunque la aclamación crítica lograda por Companion indica que no era necesario revelar el giro con fines de marketing. El atractivo visual de la película, junto con su talentoso elenco y su narrativa aguda, crea una experiencia atractiva sin la necesidad de revelaciones tempranas.

Cómo socavar el impacto de los giros

Lecciones del enfoque de marketing de Barbarian

En retrospectiva, es pertinente comparar Companion con Barbarian, una película producida por Zach Cregger, que logró mantener el misterio en torno a puntos vitales de la trama a través de su estrategia de marketing. El trabajo anterior de Cregger acentuó el suspenso sin ofrecer grandes giros en los materiales promocionales, lo que resultó en una próspera exhibición en cines y una recaudación de más de 44 millones de dólares, una hazaña impresionante para una película de terror independiente.

Si hubiera seguido una estrategia similar, Companion podría haber preservado la intriga del público y mejorado la experiencia general de visualización, permitiendo una atmósfera de mayor suspenso. Si bien la narrativa de la película tiene una fuerza inmensa, las primeras revelaciones disminuyen su potencial para sorprender y cautivar a los espectadores por completo, lo que pone de relieve una oportunidad perdida en su marketing.

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