El viaje de Cyberpunk 2077: lecciones aprendidas y proyectos futuros
Después de un extenso viaje de ocho años, Cyberpunk 2077 finalmente se lanzó en diciembre de 2020. Este título tan esperado se vio empañado por una serie de retrasos, lo que alteró significativamente la estrategia de lanzamiento inicial promovida por Keanu Reeves durante su memorable aparición en el E3 2019. A la luz de estos desafíos, el desarrollador CD Projekt está tomando medidas proactivas para garantizar un proceso más fluido para futuros lanzamientos.
Errores de marketing y estrategias para mejorarlos
En una reciente entrevista con Eurogamer , Michał Nowakowski, codirector ejecutivo de CD Projekt, reveló que el plan original era lanzar el juego aproximadamente un año después de que comenzara la campaña de marketing, coincidiendo con la memorable revelación del escenario de Reeves.
“Cuando comenzamos la campaña de marketing, nuestra intención era un período promocional mucho más corto”, afirmó. “Una campaña de un año sería suficiente para un juego de esta magnitud”. Sin embargo, circunstancias imprevistas llevaron a una preparación mucho más larga, lo que complicó el lanzamiento final del juego.
Desarrollos futuros: una nueva trilogía de The Witcher
De cara al futuro, CD Projekt está cambiando su enfoque hacia una nueva y emocionante trilogía de The Witcher . La primera entrega, conocida por su nombre en clave Polaris, está actualmente en plena producción, aunque el estudio ha indicado que no hay una fecha de lanzamiento próxima en este momento. La compañía está dedicada a mejorar su enfoque, aprovechando experiencias pasadas, especialmente la saga Cyberpunk.
“De las lecciones que aprendimos con Cyberpunk, hemos adoptado varias prácticas recomendadas”, continuó Nowakowski. “Uno de los aspectos más importantes es anunciar una fecha de lanzamiento solo cuando estamos completamente seguros de ella”. Este cambio estratégico tiene como objetivo mitigar los problemas que se experimentaron durante el lanzamiento de Cyberpunk 2077.
Campañas exitosas y generación gradual de expectación
Una mejora significativa que señaló Nowakowski fue la exitosa estrategia promocional empleada para Phantom Liberty , la expansión de Cyberpunk 2077. Su esfuerzo de marketing de seis meses arrojó resultados positivos, lo que llevó a la decisión de optar por un cronograma promocional «más largo, pero no de dos años» para los juegos completos. El enfoque incluirá un lanzamiento temprano de revelaciones y avances para generar anticipación gradualmente.
“Cuando le pregunto a alguien sobre The Witcher 4, la respuesta típica es limitada”, comentó, destacando la necesidad de involucrar al público desde el principio mediante una gestión meticulosa del entusiasmo. El objetivo es dejar caer pistas intrigantes poco a poco que mantengan a los jugadores y a los medios de comunicación en la incertidumbre.
Ventas impresionantes y más
A pesar de su complicado comienzo, Cyberpunk 2077 ha logrado unas cifras de ventas notables, superando los 30 millones de copias en tan solo cuatro años desde su lanzamiento. Además de los nuevos títulos de The Witcher, CD Projekt también está desarrollando activamente una secuela ambientada en el universo cyberpunk, con la que promete enriquecer aún más su catálogo.
Al perfeccionar sus estrategias de desarrollo y marketing, CD Projekt pretende restaurar la confianza de los inversores y los fans antes de sus futuros lanzamientos.
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