La Oficina de Competencia de Canadá toma medidas contra Google
La Oficina de Competencia de Canadá tiene en la mira a Google, al que acusa de tener un comportamiento anticompetitivo en el sector de la publicidad en línea del país. La Oficina sostiene que Google ha implementado estrategias para “mantener y afianzar su poder de mercado”, obstaculizando significativamente la competencia.
Acciones legales iniciadas
Como actor predominante en el panorama publicitario de Canadá, Google ahora enfrenta repercusiones legales. La Oficina ha presentado una demanda y una queja formal ante el Tribunal de Competencia, solicitando que el Tribunal imponga sanciones a la empresa. Además, buscan obligar a Google a que cese sus prácticas anticompetitivas y se deshaga de dos de sus herramientas de tecnología publicitaria críticas (ad tech).
Preocupaciones planteadas por funcionarios
Matthew Boswell, Comisario de Competencia de Canadá, expresó la urgencia del asunto y afirmó: “La conducta de Google ha impedido que sus rivales compitan de manera justa, lo que en última instancia ha perjudicado a los anunciantes, editores y consumidores canadienses. Nos comprometemos a abordar esta conducta a través del Tribunal para mitigar sus efectos nocivos en Canadá”.
Comprender la dinámica de la publicidad en línea
Para contextualizar las preocupaciones de la Oficina, los anuncios en línea desempeñan un papel vital en el apoyo financiero de los sitios web. Estos anuncios, conocidos como inventario de anuncios digitales, suelen comercializarse a través de subastas automatizadas en plataformas sofisticadas conocidas como herramientas de tecnología publicitaria. En conjunto, el conjunto de herramientas involucradas en este proceso se denomina pila de tecnología publicitaria .
Acusaciones de manipulación del mercado
La Oficina de Competencia acusa a Google de intentar consolidar su dominio del mercado mediante prácticas ilícitas, como la combinación irrazonable de sus diversas herramientas de tecnología publicitaria. Además, se afirma que Google ha manipulado la dinámica de las subastas al otorgar acceso preferencial a sus propias herramientas y, en algunos casos, aceptar pérdidas para perjudicar a sus competidores. La Oficina también destaca que Google ha dictado términos que rigen cómo los clientes editores pueden interactuar con soluciones de tecnología publicitaria rivales.
Respuesta de Google
En una declaración a Reuters, Google refutó las acusaciones de la Oficina, argumentando que la queja «pasa por alto la feroz competencia presente, donde los compradores y vendedores de publicidad tienen amplias opciones». La compañía está ansiosa por presentar su caso en la corte, defendiendo sus prácticas comerciales.
Contexto global y tendencias recientes
Esta acción legal se produce poco después de una investigación similar iniciada por la autoridad de competencia de la India en relación con las políticas de Google sobre aplicaciones de juegos. El escrutinio de las operaciones publicitarias de Google no se limita a Canadá; el Departamento de Justicia de los Estados Unidos (DOJ) ha intentado anteriormente desmantelar varias facetas del negocio publicitario de Google. Recientemente, hay indicios de que el DOJ puede presionar para separar la división de búsqueda de Google de la empresa en su conjunto.
Más información
Para obtener más información sobre este caso, puede visitar el anuncio oficial de la Oficina de Competencia de Canadá .
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