¿Qué te animaría a seguir usando Bing en lugar de cambiarte a Google? ¿Un banner promocional que muestre las características de Microsoft Edge, una página diseñada a imagen de Google o quizás una barra de búsqueda que sugiera que tus consultas podrían contribuir a donaciones a través de Microsoft Rewards? Sorprendentemente, este es el enfoque que adopta Bing cuando buscas «Google» mientras usas Edge.
En enero de 2025, Windows Latest presentó una modificación significativa y algo polémica en la interfaz de usuario de Bing.com. Este cambio se hizo evidente cuando los usuarios buscaban Google, lo que llevó a Bing a implementar tácticas para persuadir a los usuarios a permanecer en su ecosistema imitando el diseño de Google.
Al introducir «Google» en el cuadro de búsqueda de Bing, me encontré con una barra de búsqueda adicional acompañada de una imagen animada de personas celebrando, que evocaba el estilo característico de la página de inicio de Google. Esta estrategia camufla hábilmente a Bing, permitiendo que los usuarios ocasionales sientan que siguen navegando por el territorio familiar de Google.
La nueva estrategia publicitaria de Bing promueve donaciones de organizaciones sin fines de lucro para retener usuarios
El anuncio anterior que imitaba la interfaz de Google ha sido reemplazado por una nueva táctica innovadora destinada a retener la atención de los usuarios cuando buscan Google.
Como se muestra en la captura de pantalla anterior, Bing presenta un conocido anuncio estrella que domina la página de resultados de búsqueda cada vez que los usuarios intentan buscar en Google. Sin embargo, esta vez, el eslogan ha cambiado a: «Cada búsqueda en Microsoft Bing te acerca a una donación gratuita para más de 2 millones de organizaciones sin fines de lucro».
Con este nuevo enfoque, Bing no solo captura la esencia del cuadro de búsqueda de Google, sino que también posiciona estratégicamente los resultados orgánicos de Google en una posición más baja de la página. Los usuarios acceden a una segunda barra de búsqueda que se asemeja mucho a la interfaz de Google, lo que los anima a permanecer en Bing en lugar de migrar a Google. Para mayor comodidad, Microsoft ha añadido una nota que enfatiza que las búsquedas en su plataforma pueden contribuir a donaciones benéficas.
Pruebas recientes realizadas por Windows Latest revelaron que la URL dirige a los usuarios a rewards.microsoft.com/redeem/donate?form=sdonate, que actúa como punto final de la donación.
Bing se integra estrechamente con Microsoft Rewards, el programa interno de recompensas de la compañía. Este programa permite a los usuarios ganar puntos mediante el uso continuo de Bing, que pueden canjearse por donaciones para la organización sin fines de lucro que elijan. Los usuarios que inicien sesión en sus cuentas pueden canjear los puntos de recompensa acumulados en sus búsquedas por donaciones benéficas, todo ello sin coste personal, ya que se financia con el presupuesto de Microsoft Rewards y los gastos de publicidad.
El potencial a largo plazo de la estrategia publicitaria de Bing
La forma en que usted percibe estos anuncios es subjetiva: ya sea que los etiquete como inteligentes, furtivos o anticompetitivos, es probable que su existencia rinda beneficios para Microsoft en el largo plazo.
Quizás te preguntes por qué esto ocurre. A pesar de que Bing es un motor de búsqueda competente, Google ha desarrollado un dominio abrumador en el sector.
Para la mayoría de los usuarios sin experiencia, su inclinación natural es usar Google o Chrome, en gran parte debido a la presencia monopolística de Google. Muchas personas se han acostumbrado a usar Google en sus dispositivos móviles, asociando su marca con la búsqueda fiable de información en internet.
Las estrategias promocionales de Microsoft podrían servir para informar a los usuarios sobre las capacidades comparables de Bing. Quienes se muestran indiferentes a la competencia de los motores de búsqueda probablemente seguirán usando Bing, mientras que otros podrían reconsiderar sus opciones.
¿Y tú? ¿Prefieres Google sobre Bing u otros competidores? Comparte tu opinión en los comentarios.
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