La semana pasada, tuve la oportunidad de pasar una tarde interesante en Steam Whistle Brewery, ubicada en el centro de Toronto.
Tras asistir a una serie de presentaciones, aproveché el momento para conversar con los representantes, que estaban alrededor de un barril de madera convertido en mesa de exhibición, mostrando algunas de las nuevas laptops ASUS. Mi primera pregunta fue sobre el precio de las ASUS ROG Xbox Ally y Xbox Ally X.
Para aclarar, la ASUS ROG Xbox Ally, la versión más asequible de la nueva consola portátil de ASUS y Xbox, tiene un precio de $599 USD ($799 CAD).En cambio, la versión premium, la Xbox Ally X, tiene un precio elevado de $999 USD ($1299 CAD).Para contextualizar, la ASUS ROG Ally original se vende por $499 USD, mientras que la ROG Ally X cuesta $799. Esto refleja un aumento de $100 al cambiar de la ROG Ally a la ROG Xbox Ally, y un aumento de $200 al cambiar de la ROG Ally X a la ROG Xbox Ally X.
Al comprender las diferencias entre los modelos, cabe destacar que la ASUS ROG Xbox Ally incorpora el procesador AMD Ryzen Z2 A de nueva generación, mientras que la Xbox Ally X incorpora el AMD Ryzen Z1. Estos dispositivos no son económicos; por lo tanto, estaba ansioso por saber cómo ASUS y Microsoft justificaban su precio. También mencioné un informe reciente de Circana que indica que el 30 % de los consumidores estadounidenses tiene la intención de reducir el gasto en videojuegos y entretenimiento debido al aumento de los costos esenciales, lo que plantea una pregunta crucial sobre el impacto de las restricciones económicas en su estrategia de precios.
Sin embargo, antes de profundizar en el tema, pedí una aclaración sobre cómo llamaban exactamente estos ejecutivos de marketing al producto, dado su nombre tan complejo.»Normalmente me refiero a él simplemente como ROG Xbox Ally X o Xbox Ally X», respondió Gordon. Advirtió que no se le llamara simplemente Ally X, ya que podría confundirse con el ROG Ally X. Krohn también intervino, señalando que internamente se refieren a las dos variantes como «XA» para ROG Xbox Ally X y «YA» para ROG Xbox Ally, incluso ocasionalmente usando sus nombres en clave, «Omni» y «Horseman», respectivamente.
Esta situación reforzó mi percepción de que los nombres de los productos son, en efecto, engorrosos y a menudo confusos en comparación con la gama actual de ASUS. Sobre todo al hablar de las diferencias entre el ecosistema Xbox y la plataforma ROG, que enfatizan la importancia de servicios como Xbox Game Pass en relación con la gama ROG Xbox Ally. La reciente subida de precio de las suscripciones a Game Pass, que provocó la cancelación de muchas, me llevó a retomar el debate sobre los precios de ROG Xbox Ally y Xbox Ally X.
«Probablemente no pueda revelar los detalles específicos que busca, ya que eso implicaría entrar en acuerdos comerciales», explicó Gordon al comenzar a hablar sobre la estrategia de precios. Krohn añadió: «La geopolítica también influye».Gordon continuó, enfatizando que establecer un precio atractivo y asequible para la serie ROG Ally ha sido una prioridad. Mencionó casos en los que los consumidores expresaron interés en dispositivos con funciones premium, algunos incluso sugiriendo un precio de $1500.
Sin embargo —afirmó Gordon—, al introducir un nuevo formato para videojuegos, lograr una adopción generalizada requiere un precio competitivo. Precisamente por eso ahora ofrecemos dos modelos distintos, lo que nos asegura llegar a un público amplio que se embarca en esta nueva era de los videojuegos portátiles.
Me referí al informe de Circana, señalando que, si bien el enfoque dual WeU ofrece variedad a los consumidores, el precio de $599 USD categoriza a la ROG Xbox Ally como premium, especialmente considerando que se encuentra entre los precios de las consolas Xbox Series X y Series S. Además, su precio es superior al de una PS5 estándar y solo cuesta $50 menos que la Lenovo Legion Go 2, cuyo lanzamiento está previsto para finales de este mes. Con el aumento de los costos de los videojuegos a la par del aumento del costo de vida, me pregunté cómo estas realidades económicas influyen en sus conversaciones sobre precios.
“Eso siempre se tiene en cuenta”, respondió Gordon.“Reconocemos que el costo de vida es un factor importante que influye en los consumidores hoy en día, y es el motor de nuestra misión: hacer que nuestros productos sean lo más asequibles posible, considerando estos desafíos”.
“Es fundamental considerar esto no solo como un reemplazo de nuestros productos actuales”, añadió Krohn.“Nuestros ROG Ally y ROG Ally X siguen disponibles, y esta tendencia es evidente en diversos sectores tecnológicos: teléfonos, portátiles y tarjetas gráficas. Las nuevas generaciones complementan a las anteriores, en lugar de reemplazarlas. Creemos que esta diversificación aumenta el valor de nuestra línea de productos”.
Gordon enfatizó además: «Los modelos anteriores seguirán disponibles para los consumidores mientras estén en los estantes de las tiendas. Este patrón se repite en todos nuestros productos: las generaciones anteriores coexisten hasta que los nuevos lanzamientos las reemplacen».
Quedó claro que tanto Gordon como Krohn querían transmitir a quienes dudaban del precio de las nuevas consolas portátiles ROG Xbox Ally que los dispositivos de la generación anterior seguían ofreciendo un valor sólido. Sin embargo, aclararon rápidamente que no todas las funciones introducidas con las nuevas consolas portátiles serán exclusivas de ellas; las mejoras de software e interfaz de usuario para toda la línea Ally se implementarán el día del lanzamiento.
Krohn señaló: «Esta decisión surgió del deseo de ofrecer una experiencia integral. Consideramos esto como una línea completa, desde el ROG Ally original hasta el ROG Ally X, y ahora incluyendo el ROG Xbox Ally y el Xbox Ally X, satisfaciendo así diversos rangos de precio y requisitos de rendimiento. La generación actual sigue siendo viable, especialmente en términos de relación precio-rendimiento».
De cara al futuro, pregunté sobre el futuro de los dispositivos ROG Xbox Ally.¿Coexistirían con la línea ROG Ally o la reemplazarían?
«No, esto marca nuestra dirección de futuro. ROG Xbox Ally representa nuestra visión de futuro para esta línea de productos», afirmó Gordon con énfasis.
Como ROG Xbox Ally tiene como objetivo ofrecer una experiencia de juego similar a la de una consola tanto a los jugadores de PC como a los devotos de Xbox, busqué claridad sobre el público objetivo para estos nuevos dispositivos.
Gordon expresó: «Este dispositivo está dirigido a jugadores de PC, entusiastas de Xbox y cualquiera que desee disfrutar de los últimos títulos en diferentes plataformas, especialmente con la convergencia de los ecosistemas de juegos. Con los principales títulos disponibles en diferentes plataformas, es un momento liberador para los jugadores que buscan la mejor experiencia portátil».
Krohn añadió: «Este producto cumple múltiples funciones y atrae a diversos grupos demográficos de usuarios. La ROG Xbox Ally X está diseñada para ofrecer un rendimiento superior, una mayor duración de la batería, ergonomía y una interfaz de usuario optimizada, satisfaciendo así las diversas necesidades del mercado de los videojuegos portátiles».
Para los jugadores de Xbox, esto significa disfrutar de la libertad de jugar sus títulos dondequiera que estén, además de acceso potencial a modificaciones y nuevos catálogos de juegos. Cada dispositivo ofrece ventajas únicas adaptadas a diferentes intereses.
Una omisión notable en los dispositivos ROG Xbox Ally es la ausencia de una pantalla OLED. Dada su perspectiva sobre la nueva tecnología Lumina Pro OLED de ASUS, me pregunté si dichas pantallas podrían integrarse en futuras ofertas de ROG Xbox Ally.
Gordon abordó esta inquietud y explicó: «Entendemos el interés del consumidor por una pantalla de alta gama. Varios factores han influido en esta decisión, principalmente el coste para garantizar la asequibilidad. Además, el consumo de energía es fundamental».
Mantener la compatibilidad con la frecuencia de actualización variable (VRR) también es crucial; históricamente, lograr esto con las pantallas OLED ha sido un desafío. Nuestras pantallas IPS actuales ofrecen una excelente calidad visual y eficiencia energética, lo que aumenta la duración de la batería, una prioridad fundamental para el consumidor. Por lo tanto, seguimos explorando las pantallas OLED, pero aún no hemos logrado el equilibrio ideal para un rendimiento óptimo.
Parece que los entusiastas tendrán que esperar para cualquier posible integración de OLED en las consolas portátiles ROG Xbox Ally, con la posibilidad de que su precio supere los $1, 000 en su lanzamiento. Por ahora, la línea ROG Xbox Ally ocupa una posición única en el mercado de hardware para juegos, con ASUS impulsando la innovación y Microsoft prestando su nombre.
Mi agradecimiento a Whitson Gordon y Sascha Krohn por su disposición a compartir ideas detalladas y por su importante compromiso de tiempo durante nuestra conversación.
Esta entrevista ha sido editada para mayor claridad.
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