El alejamiento de Apple del marketing de “carbono neutral”
Apple ha sido noticia recientemente por retractarse de sus afirmaciones de «carbono neutral» asociadas con varios de sus productos, principalmente el Apple Watch Series 11 y el Apple Watch Ultra 3. Este giro estratégico se produce a la luz de los desafíos legales que enfrenta la empresa en la Unión Europea.
Eliminación de las etiquetas de carbono neutral
En un cambio notable, Apple ha dejado de publicitar los modelos de Apple Watch antes mencionados como «carbono neutral».Esta decisión fue destacada por primera vez por el blog de tecnología francés WatchGeneration, que señaló que las referencias a la neutralidad de carbono ya no están presentes en los materiales de marketing global de Apple (según lo informado por MacRumors ).
Impacto en otros productos
Esta retractación también se extiende a otros dispositivos, como el Mac mini M4, que, de igual manera, ya no ostenta la designación de «carbono neutral» en su página de producto. Cabe destacar que estos cambios se implementaron en torno al evento de lanzamiento de septiembre de la nueva línea de iPhone.
Compromiso con la neutralidad de carbono para 2030
A pesar de estos avances recientes, Apple mantiene su compromiso de alcanzar la neutralidad de carbono para 2030. Los modelos Apple Watch de 2023 se promocionaron inicialmente como las primeras ofertas «neutras en carbono» de la compañía, disponibles con combinaciones específicas de caja y correa. Las declaraciones previas de Apple sobre estos modelos incluían criterios estrictos para lograr la neutralidad de carbono:
Cada modelo de Apple Watch carbono neutral cumple con los siguientes criterios estrictos: 100 por ciento de electricidad limpia para la fabricación y el uso del producto, 30 por ciento de material reciclado o renovable por peso y 50 por ciento de envío sin el uso de transporte aéreo.
Estos esfuerzos conjuntos resultan en una reducción de al menos el 75 % en las emisiones de cada modelo. La empresa utilizará créditos de carbono de alta calidad para abordar las pequeñas emisiones restantes, lo que se traduce en una huella de carbono neutra.
Desafíos legales y acusaciones de lavado verde
El impulso para abandonar las afirmaciones de neutralidad de carbono surgió de las acusaciones de la organización ambiental alemana Deutsche Umwelthilfe. El grupo alegó que Apple practicaba el «lavado de cara verde», engañando a los consumidores sobre su impacto ambiental. Un fallo posterior de un tribunal alemán en agosto prohibió a la compañía comercializar el Apple Watch como un producto neutral en carbono.
Cumplimiento de la próxima legislación
Tras la decisión del tribunal, Apple eliminó rápidamente las referencias a la neutralidad de carbono de su sitio web alemán y extendió esta retirada a otros mercados. Un portavoz de Apple confirmó a Reuters que la compañía eliminaría gradualmente la etiqueta de neutralidad de carbono en los Apple Watch, en cumplimiento con la próxima normativa de la UE que limita el uso de dichas declaraciones vinculadas a créditos de carbono y proyectos de compensación de cero emisiones netas.
Preocupaciones sobre las iniciativas de plantación de árboles
Las anteriores afirmaciones de neutralidad de carbono de Apple se basaban en una iniciativa de plantación de árboles en Paraguay, diseñada para compensar las emisiones mediante el cultivo de eucaliptos en tierras arrendadas. Sin embargo, los ecologistas han expresado su preocupación por los posibles efectos adversos de estas prácticas de monocultivo sobre la biodiversidad. Además, el tribunal alemán destacó que Apple no había conseguido contratos de arrendamiento a largo plazo para una parte significativa del área del proyecto, lo que plantea dudas sobre la sostenibilidad de estas afirmaciones.
En conclusión, si bien Apple continúa esforzándose por lograr un futuro más sustentable con su ambicioso objetivo de neutralidad de carbono para 2030, la reciente eliminación de las declaraciones de neutralidad de carbono y el escrutinio que la acompaña subrayan la importancia de la transparencia y la responsabilidad en las prácticas ambientales corporativas.
Artículos relacionados:
ICEBlock eliminado de la App Store
7:41
Comparación de especificaciones: Apple AirPods Pro 3, Pro 2 y Pro 1
22:34
Los AirPods Pro 3 con espuma reciben una puntuación de reparabilidad de «cero» en el análisis de desmontaje
20:19
Deja una respuesta