Werden die restlichen Adidas Yeezy-Sneaker im Jahr 2024 verkauft? Adidas skizziert Plan für die Lagerbestände

Nach einer vorübergehenden Einstellung des Einzelhandels für Adidas Yeezy-Schuhe im November aufgrund der anhaltenden Krise im Nahen Osten hat Adidas kürzlich angekündigt, dass die legendäre Adidas Yeezy-Schuhlinie im Jahr 2024 zurückkehren wird.

Der soeben veröffentlichte Jahresfinanzbericht des Unternehmens für 2023 ergab, dass Adidas im vierten Quartal die Umsatz- und Betriebsgewinnerwartungen übertroffen hat. Dieser Erfolg ist auf die strategische Entscheidung zurückzuführen, den Großteil des verbleibenden Yeezy-Bestands nicht außer Acht zu lassen.

Das Label „Three Stripes“ scheint die Bedeutung der Yeezy-Produkte in seiner gesamten Geschäftsstrategie neu bewertet zu haben und signalisiert damit ein erneuertes Engagement für die ikonische Linie.

Im kommenden Jahr wird die deutsche Sportbekleidungsmarke die verbleibenden Yeezy-Produkte in ihrem Bestand liquidieren. Dennoch teilte der CEO des Labels mit, dass die bestehenden Yeezy-Aktien zumindest so bepreist würden, dass sie die Kosten decken.

Weitere Details zu den Lagerplänen für Adidas Yeezy 2024

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Im November 2023 gab die Marke Three Stripes bekannt, dass sie über einen beträchtlichen Bestand an Yeezy- Schuhen im Wert von 300 Millionen Euro verfügt . Dieser Überbestand blieb bestehen, nachdem das deutsche Label im Oktober 2022 seine Zusammenarbeit mit Kanye West aufgrund seiner hetzerischen Social-Media-Beiträge beendete.

Die Marke nahm den Verkauf von Yeezys im Mai 2023 wieder auf, stoppte jedoch später den Verkauf der Schuhe aufgrund von Bedenken hinsichtlich einer möglichen Gegenreaktion im Zusammenhang mit West.

Der CEO von Adidas, Bjørn Gulden, hat seine Haltung zu Yeezy-Verkäufen geändert und ist von seiner früheren Position abgewichen und erklärte:

„Im Gesamtjahr blieben unsere währungsbereinigten Umsätze unverändert und wir erreichten einen Betriebsgewinn von 268 Millionen Euro. Das sind 68 Millionen Euro mehr als von uns prognostiziert. Die Verbesserung ist auf das bessere operative Geschäft von rund 100 Millionen Euro und die Entscheidung zurückzuführen, 268 Millionen Euro an Yeezy-Beständen nicht abzuschreiben.“

„Unsere Verbraucher-, Einzelhandels- und Handelsforschung hat gezeigt, dass wir diesen verbleibenden Lagerbestand im Jahr 2024 mindestens zum Selbstkostenpreis verkaufen können. Aus diesem Grund haben wir nur Bestände abgeschrieben, die entweder beschädigt waren oder deren Größe stark gebrochen war.“ Er machte weiter.

Die immer noch andauernde Geschichte zwischen Ye und Adidas entwickelt sich seit Oktober 2022 und ist geprägt von einer Reihe von Entscheidungen und Veränderungen. Nachdem Adidas zunächst seine Entscheidung bekannt gegeben hatte, den Verkauf von Adidas Yeezys einzustellen, änderte Adidas schnell seine Meinung und organisierte im Jahr 2023 einen inoffiziellen Yeezy Day .

Nachdem Adidas jedoch Kritik an Yes Äußerungen erhalten hatte, stellte Adidas den Verkauf von Yeezy aufgrund von Bedenken hinsichtlich kultureller Aneignung ein. Später beschlossen sie jedoch, den Verkauf wieder aufzunehmen, um verschiedene Initiativen zu unterstützen. Angesichts der zunehmenden Konflikte im Gazastreifen und in Israel entschied sich Adidas jedoch erneut, den Verkauf von Yeezy einzustellen.

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Nun, im Jahr 2024, hat Adidas erneut mit dem Verkauf seiner verbliebenen Yeezys begonnen, was möglicherweise das Ende dieser fortlaufenden Geschichte einläutet. Skeptiker behaupten, dass Adidas aufgrund der schwankenden Position unsicher und mangelhaft sei. Trotz der Kontroversen bestehen Zweifel, ob diese Maßnahmen den Ruf von Adidas wirklich verbessert haben.

Am Ende scheint es unvermeidbar, dass Adidas sich mit seinem verbleibenden Adidas Yeezy -Bestand auseinandersetzen muss . Dennoch haben die häufigen Veränderungen in der Herangehensweise der Marke bei manchen Beobachtern Zweifel an ihrer Entschlossenheit geweckt.